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第Ⅰ篇 认识市场营销

项目1 市场营销

1．1 认识市场营销

1．2 现代营销观念的构建

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第Ⅱ篇 洞察市场和消费者

项目2 分析市场营销环境——评估市场导向

2．1 市场营销微观环境

2．2 市场营销宏观环境

2．3 分析营销环境．捕捉市场机会

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项目3 分析消费者市场——评估顾客价值

3．1 认识消费者市场

3．2 分析消费者的购买行为

3．3 分析消费者的购买决策

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第Ⅲ篇 设计客户驱动型营销战略

项目4 市场细分、目标市场与市场定位

4．1 市场细分

4．2 选择目标市场

4．3 市场定位

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第Ⅳ篇 构建整合营销计划与方案

项目5 产品策略——建立客户价值

5．1 产品整体概念

5．2 产品组合决策

5．3 建立强

5．4 包装策略

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项目6 新产品开发与管理

6．1 新产品开发战略

6．2 产品市场生命周期

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项目7 价格策略——捕捉客户价值

7．1 影响价格决策的主要因素

7．2 主要定价方法

7．3 产品定价策略

7．4 价格调整策略

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项目8 分销渠道策略——传递价值

8．1 分销渠道的职能与类型

8．2 分销渠道决策

8．3 批发和

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项目9 促销策略——传播价值

9．1 营销传播组合

9．2 广告

9．3 营业推广

9．4 公共关系

9．5 事件与体验营销

9．6 个人传播渠道：直复和互动营销、口碑和人员推销

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