市场营销理论与实务 马进军　主编 上海大学出版社【正版书】 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

马进军主编的《市场营销理论与实务(实用工商管理专业规划教材)》在体系结构上沿用了市场营销学的核心框架，遵循前沿性、系统性与应用性的原则，同时着力强调其本土化特色，特别是站在我国中小企业发展的视角对市场营销理论进行深刻解读，从中找寻理论应用及创新的土壤。本教材的编撰立足于成人教育培养目标和特点，尤其注重学生实际能力的培养。在每一章的开头确定学习目标，以核心概念为学习重点，并以小结和思考题(含案例分析)作为检测点，激发学生对各章内容的阅读兴趣，加深对营销理论的理解和运用。本教材在内容上力争贴近现实的经济生活，理论联系实际，对市场营销理论和实践中出现的新情况、新问题进行认真探索，突出实用性、操作性和应用性。本教材的适用对象主要是成人高等院校管理学科类学生。

章　绪论

　节　营销的核心问题

　第二节　营销学的概念体系及其发展

第二章　消费需求

　节　消费需求的产生

　第二节　消费需求的特性

　第三节　需求调研

第三章　市场营销环境

　节　营销环境分析的意义

　第二节　宏观营销环境

　第三节　微观营销环境

第四章　购买行为分析

　节　消费者购买行为模式

　第二节　影响消费者购买行为的因素

　第三节　消费者购买决策过程

　第四节　组织市场购买行为分析　

第五章　目标营销战略

　节　市场细分

　第二节　目标市场选择

　第三节　市场定位

　第四节　营销战略的制定和实施

第六章　产品策略

　节　产品概述

　第二节　产品组合策略

　第三节　产品生命周期策略

　第四节　新产品开发策略

第七章　价格策略

　节　影响定价的因素

　第二节　主要定价方法

　第三节　价格调整策略

第八章　渠道策略

　节　分销渠道

　第二节　分销渠道成员

　第三节　渠道设计与管理策略

第九章　促销组合策略

　节　沟通和促销组合

　第二节　人员推销

　第三节　广告

　第四节　促销组合的其他构成因素

第十章　网络营销

　节　网络营销概述

　第二节　网络营销模式及策略

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