迭代：“商业新物种”经典案例 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

　　在新旧交替的商业浪潮中、泛娱乐时代下，企业如何抓住服务升级、云计算、人工智能等互联网经济风口的好时机，转型发展？这是每一个身处新经济时代的创业、创新企业要深度思考的问题。

　　本书结合分答与知乎做内容的不同方式、定位，网易云音乐、豆瓣进入泛娱乐市场战略，腾讯、美团、滴滴、哈罗等在服务市场的战绩，阿里巴巴、*等如何布局新零售，百度对人工智能的深度耕耘，哈罗世界的区块链2.0时代等前沿企业变革创新的经典案例，深度剖析梳理新物种时代的变革模式，拷问求解在更新迭代的新商业氛围下，如何求生，如何抢位，如何掘金未来......

　　可以说，这是一本有关互联网经济变革、互联网新物种演变升级的史书。

目录 

章决胜内容下半场1 

节分答战知乎1 

第二节付费浪潮5 

第三节众媒之战：内容智能化10 

第四节“大V”的抉择：知乎战头条14 

第五节网易新闻“分而治之”19 

第二章内容创业“灰犀牛”23 

节内容怪象23 

第二节付费阅读须警惕事件25 

第三节微信指数之败局30 

第四节微信公众号为什么不能做信息流33 

第三章掘金泛娱乐37 

节QIM布局腾讯短视频37 

第二节千播大战后时代41 

第三节网易云音乐变身独角兽44 

第四节腾讯音乐娱乐国际化“拼图”48 

第五节豆瓣泛娱乐化52 

第六节打造升级版“Steel stacks”56 

第七节游戏亚文化的“反哺效应”60 

第八节直播的收官战64 

第九节移动互联网提前“剧终”67 

目录 

第四章服务大升级74 

节团购硝烟74 

第二节外卖格局之变78 

第三节连接者小程序81 

第四节小程序: 服务版“微信”84 

第五节小程序助力微信商业化88 

第六节微信重构硬件生态92 

第七节“互联网 猪”与“P2P（个人对个人） 猪”95 

第八节教育新物种99 

第九节逆袭的哈罗单车104 

第十节无人售饭机107 

第十一节过剩的共享经济110 

第五章云计算风口113 

节云计算格局之变113 

第二节迅雷的下一张船票117 

第三节云视频取代传统视频120 

第六章人工智能大蛋糕125 

节内容分发的人工智能时代125 

第二节“AI ”战场128 

第七章新零售时代132 

节无人店撬动的下一个风口132 

第二节消费金融浪潮之巅136 

第三节电商新格局139 

第四节物流中心西进143 

第五节农村新零售145 

第八章区块链浪尖148 

节首次公开币发行箭在弦上148 

第二节哈希世界：区块链20时代151 

第九章新品牌风向标155 

节颜值如何与品牌接轨155 

第二节私人定制汽车159 

第三节拼多多的弯道超车162 

第四节华帝的尴尬营销164 

第十章智能机进化之道167 

节国产智能机的“新三角”167 

第二节苹果机的衰落170 

第三节游戏: 手机市场下半局173 

第十一章巨头进退176 

节今日头条加速全球化176 

第二节美团和滴滴的战争178 

第三节小米：沟通生态链核心181 

第四节虚火“特斯拉”184

　　倪卫涛，记者，媒体撰稿人。

　　钛媒体、DoNews、虎嗅、搜狐、网易、腾讯、百度、新浪、中国日报、领英等媒体、门户网站专栏作家，

　　出版图书《媒体 时代：开启未来新商业的秘密》《互联网 风口》《网红是怎样炼成的（案例版）》等。

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编辑推荐

　(1)还原新零售、AI、区块链等网络新事物的真面目。 

　(2)展示互联网经济的变革模式。 （3）揭示了“新物种时代”的生存逻辑。

书摘插图

节分答战知乎

　　移动互联网重塑了产业经济形态，内容经济如火如荼；催生了网络新物种，网红、直播、短视频等信息碎片化成为常态。在手机等移动互联网终端，信息爆炸升级为内容大爆炸。

在知识经济领域，网红知识版分答和高端知识版知乎这对欢喜冤家硝烟不尽，胜负难分。

　　分答网红PK知乎KOL，对决

分答首创语音付费，堪称“零售微信版”。分答自上线以来，刷爆朋友圈，赚足了眼球。“国民老公”王思聪仅凭32个问题便将257万元收入囊中，情感网红Ayawawa收益颇丰……迅速崛起的分答成为新生网红大展拳脚的阵地。知乎凭借日积月累的知识深耕，成为高端知识分子的标配，扛起共享经济大旗，掀起一场认知狂潮。

　　章

　　决胜内容下半场分答用了2周时间完成了知乎2年的战绩，网络新资纷纷涌入，类似于微博初兴之时。用户倾向于窥探名人的隐私，在意名人对生活和人生的看法，分答满足了用户零距离倾听名人声音的欲望。网红新资以几近信仰的姿势挤破分答的大门，和数年前入驻微博的姿态几无差异。迷恋偶像的用户病入膏肓，痴迷于窥探偶像的私生活，不惜豪掷巨款。知乎和偶像式网络社区毫不相干；依靠生活经验、人生见解、科学之谜等高端知识保持神秘调性，本土意见领袖拔地而起。

　　分答的主宰是网红新资，背后是“网红经济”；知乎的主宰是网络高端用户，背后是知识经济。分答充盈不了知识经济，知乎也孕育不了“网红经济”。

　　分答和知乎殊途同归，谁能开出一条新道？

　　知乎上线“值乎”文字刮刮乐，开内容付费先河，但仅仅火一把就死。为挽回惨局，值乎推出20悬赏提问同样反响平平；直到知乎顺应网红经济风口，推出直播产品知乎Live。同时，分答母体在线推出付费语音产品分答，网络新贵挤破大门，火爆势头持续。瞬间，整个互联网充斥着知乎Live和分答的争执。谁能掌控知识经济的入口，扛起未来知识经济的大旗？笔者认为火爆和争论背后的导火索正是当下火势正旺的网络红人。引起这场商战的幕后推手显然是“网红经济”，而不是各自本身。知识经济的变现远非那么简单，知乎上线付费语音版值乎30失去了先入为主的机会，为时已晚。

　　分答和知乎所有动作都在朝着一个方向——构建知识变现所需要的场景。刮刮乐的趣味、悬赏的高价值、直播的即时、语音的亲近、“网红”的造势……都在去除知识付费大道上的草莽荆棘。分答和知乎次第入场，终却殊途同归。分答依赖微信公众号推出“分答·专业工具版”，值乎也推出了基于微信的公众号工具包。知乎和分答围绕变现而建立的场景愈加完整。显然，它们的目标是微博、微信式生态。两者的火爆会因为网红经济而红极一时，却不会因为知识经济持续恒久。因为曲高和寡，知识经济永远是少数高端人群的饕餮盛宴，恰恰和如火如荼的“网红经济”形成强烈对照。不论分答和知乎有何差异，寻找知识变现新径虽历尽九曲回肠，终归统一。谁将成为知识变现的开拓者，还未可知，知识变现是一条不归路。

　　谁能摸准大众的感官体验，掌控变现秘诀？

　　仔细观察风口上的互联网产品，便会发现一个趋势：流量依据人的感官体验而分发。值乎刮刮乐文字分发，知乎Live语音文字分发，分答和知乎30语音分发，视频直播视听觉分发，虚拟现实（VR）视觉分发，互联网的流量随用户的个人体验而转移，知乎和分答在探索知识变现的道路上异曲同工。

　　不同的是知乎在知识上垂直，在载体上融合图文、语音直播，有大综合意味；分答在内容上融合影视演员、娱乐八卦，在传播载体上以语音为主。这造成知乎知识性意见领袖云集，分答网络红人霸屏的迥异局面。

因为用户的天然迥异，分答自然成为主流平台外的又一网络名人掘金之地；知乎成为知识专家、高端KOL的长居之所。分答适合网红经济，知乎适合知识经济。分答的急速火爆点燃主流平台之外的语音付费第三方阵地；知乎经过6年深耕，点滴积累，成知识经验高地。知识10年积淀，“网红”一时爆红；知识高端，“网红”大众；知识重价值，“网红”重娱乐。

　　沉稳知乎、锐利分答，谁能完美收官？

　　成败在于战略。知乎深耕知识，十年如一日，点点滴滴，聚沙成塔，终于奠定了知识经济的“一哥”地位。业界常以科技知识为核心的果壳与其对标，然而果壳和知乎在定位、气质乃至格局上千差万别。果壳的Slogan意为“科技有意思”，定位于科学经验、见解。与科学有关的生活经验、科学小组、线下阵地、科学松鼠会、十五言专栏、动漫、在线教育，与生俱来带有科学的气质，自然而纯粹、丰富而饱满。知乎却是一个综合体，内容与时政、生活、影视等联系紧密，一条算法控制，一条道走到黑，没有果壳的横向整齐划分那么清楚自然。果壳虽然简单粗暴，却将科学从垂直层面完全剖开。知乎的强项在于算法，基于用户的自然选择而筛选高端内容，用户因此可观。

果壳正因科学气质，在战略上先知乎一步，知识经验于线下变现；分答，“网红经济”的语音回答变现。不得不承认，知乎落后了。也许因为曲高和寡而被疏远，也许因为墨守成规而被遗弃，但知乎终究还是按自己的路子一步一个脚印，平稳渐进。说到底还是基因，如同阿里巴巴和腾讯。阿里巴巴系擅长战略部署，自电商、金融打开生态；腾讯系擅长打磨产品，自内容始，自成生态。网红经济玩得正大的分答，知识经济玩得也酣的知乎，两者亦是基因之别。彼此的劣势恰恰是对方的优势。分答没有知乎的沉稳渐进，知乎也没有分答的战略锐气，或者说霸气。