云书斋 -工商管理硕士MBA系列教材·营销管理(第2版)
本书资料更新时间:2025-01-20 16:12:38

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工商管理硕士MBA系列教材·营销管理(第2版)书籍详细信息

  • ISBN:9787040283761
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:2010-03
  • 页数:532
  • 价格:52.00
  • 纸张:胶版纸
  • 装帧:平装
  • 开本:大16开
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
  • 豆瓣评分:暂无豆瓣评分
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  • 更新时间:2025-01-20 16:12:38

内容简介:

  《工商管理硕士MBA系列教材?营销管理(第2版)》的主要内容是:这次修订按系统性、完整性的要求,全面阐述了现代市场营销理论与战略的基本问题。《工商管理硕士MBA系列教材?营销管理(第2版)》内容主要包括:营销导论、市场分析、市场战略、营销组合、营销执行与风险管理、特殊领域的营销与营销管理新发展七篇。比之版,主要增加了营销工程、品牌管理、营销风险管理、社会责任营销四章;同时根据近几年国内外经济社会的发展和营销学理论与实践的发展,对营销管理的阐述进行了必要的调整,对营销案例尽量予以更新。


书籍目录:

篇 营销导论

 章 营销与营销管理

  节 营销的性质与特点

  第二节 营销理念的历史演变

  第三节 营销创新与企业发展

 第二章 企业战略计划

  节 企业战略计划准则

  第二节 业务发展战略

  第三节 现有业务调整战略

  第四节 业务投资发展战略

  第五节 市场营销战略计划模式

第二篇 市场分析

 第三章 市场营销环境

  节 市场营销环境的含义及特征

  第二节 微观营销环境

  第三节 宏观营销环境

  第四节 环境分析与营销对策

 第四章 消费者市场及其购买行为分析

  节 消费者市场与消费者行为模式

  第二节 消费者购买行为的类型与决策过程

  第三节 影响消费者购买行为的个体因素

  第四节 影响消费者行为的外部环境因素

 第五章 组织市场及其购买行为分析

  节 组织市场的类型和特点

  第二节 生产者市场和购买行为分析

  第三节 中间商市场和购买行为分析

  第四节 政府市场和购买行为分析

 第六章 营销信息系统

  节 信息系统框架

  第二节 市场营销调研

  第三节 数据分析

 第七章 市场需求测量与预测

  节 市场需求测量与预测的相关概念

  第二节 估计目前市场需求

  第三节 市场需求预测方法

 第八章 营销工程

  节 营销工程兴起与发展

  第二节 营销工程思维及其主要内容

  第三节 营销工程面临的挑战和发展展望

第三篇 市场战略

 第九章 市场竞争战略

  节 竞争者分析

  第二节 确定竞争对象与战略原则

  第三节 市场领导者战略

  第四节 市场挑战者战略

  第五节 市场追随者与市场利基者战略

 第十章 目标市场营销

  节 市场细分

  第二节 目标市场选择

  第三节 市场定位

第四篇 营销组合

 第十一章 产品策略

  节 产品与产品分类

  第二节 产品组合

  第三节 包装、商标、担保和保证

 第十二章 产品生命周期与新产品开发策略

  节 产品生命周期

  第二节 新产品开发策略

  第三节 新产品扩散过程

 第十三章 品牌管理

  节 品牌概述

  第二节 品牌的定位与个性

  第三节 品牌的发展策略

  第四节 品牌资产价值

 第十四章 定价策略

  节 影响定价的主要因素

  第二节 定价目标与定价方法

  第三节 企业定价策略

  第四节 企业价格变动及对策

 第十五章 分销战略

  节 分销渠道

  第二节 分销渠道系统的战略设计

  第三节 分销渠道管理

 第十六章 物流管理

  节 物流与物流管理

  第二节 物流系统化

  第三节 一体化战略与物流重组

 第十七章 促销策略

  节 促销和促销组合

  第二节 人员推销

  第三节 公共关系

  第四节 营业推广

  第五节 广告

第五篇 营销执行与风险管理

 第十八章 营销计划、组织、执行与控制

  节 市场营销计划

  第二节 市场营销组织的演变

  第三节 市场营销组织类型

  第四节 市场营销部门与其他职能部门的关系

  第五节 市场营销执行与控制

  第六节 市场营销审计

 第十九章 营销风险管理

  节 营销风险的本质及特点

  第二节 营销风险的形成机理和种类

  第三节 营销风险管理的含义和思想

  第四节 营销风险管理的目标和程序

第六篇 特殊领域的营销

 第二十章 非营利组织营销

  节 非营利组织概述

  第二节 非营利组织的经济职能

  第三节 非营利组织营销概述

 第二十一章 服务营销

  节 服务

  第二节 服务质量

  第三节 服务营销研究

  第四节 内部营销

  第五节 服务营销的全球化

 第二十二章 国际营销

  节 国际营销概述

  第二节 扫描国际市场的营销环境

  第三节 决定是否进入和进入哪些国际市场

  第四节 选择进入国际市场的方式

  第五节 制订进入国际市场的营销组合策略

 第二十三章 国际战略联盟

  节 国际战略联盟的概念及其主要特征

  第二节 构建国际战略联盟的目的及其价值链分析

  第三节 国际战略联盟的构建及对策

第七篇 营销管理新发展

 第二十四章 关系营销

  节 顾客满意和顾客忠诚

  第二节 关系营销的特征及实施

  第三节 客户关系管理

 第二十五章 社会责任营销

  节 社会责任营销概述

  第二节 社会责任营销的内容

  第三节 社会责任营销的战略框架与实施

  第四节 社会责任营销实践的现状

 第二十六章 电子商务与互联网络营销

  节 电子商务概述

  第二节 网络支持与市场环境

  第三节 网络营销及其策略

  第四节 网上顾客服务

  第五节 网络渠道管理

  营销管理术语英汉对照

  参考文献


作者介绍:

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出版社信息:

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书籍摘录:

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原文赏析:

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其它内容:

书籍介绍

《工商管理硕士MBA系列教材•营销管理(第2版)》的主要内容是:这次修订按系统性、完整性的要求,全面阐述了现代市场营销理论与战略的基本问题。《工商管理硕士MBA系列教材•营销管理(第2版)》内容主要包括:营销导论、市场分析、市场战略、营销组合、营销执行与风险管理、特殊领域的营销与营销管理新发展七篇。比之第一版,主要增加了营销工程、品牌管理、营销风险管理、社会责任营销四章;同时根据近几年国内外经济社会的发展和营销学理论与实践的发展,对营销管理的阐述进行了必要的调整,对营销案例尽量予以更新。


书籍真实打分

  • 故事情节:8分

  • 人物塑造:7分

  • 主题深度:4分

  • 文字风格:5分

  • 语言运用:3分

  • 文笔流畅:5分

  • 思想传递:3分

  • 知识深度:9分

  • 知识广度:9分

  • 实用性:3分

  • 章节划分:6分

  • 结构布局:7分

  • 新颖与独特:3分

  • 情感共鸣:6分

  • 引人入胜:9分

  • 现实相关:8分

  • 沉浸感:8分

  • 事实准确性:9分

  • 文化贡献:9分


网站评分

  • 书籍多样性:3分

  • 书籍信息完全性:6分

  • 网站更新速度:9分

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  • 书籍清晰度:4分

  • 书籍格式兼容性:5分

  • 是否包含广告:4分

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  • 安全性:8分

  • 稳定性:7分

  • 搜索功能:6分

  • 下载便捷性:3分


下载点评

  • 情节曲折(449+)
  • 章节完整(559+)
  • 体验差(519+)
  • 博大精深(634+)
  • 一星好评(266+)
  • 内涵好书(599+)
  • 书籍完整(546+)

下载评价

  • 网友 瞿***香: ( 2025-01-03 20:41:44 )

    非常好就是加载有点儿慢。

  • 网友 师***怡: ( 2024-12-30 19:17:48 )

    说的好不如用的好,真心很好。越来越完美

  • 网友 晏***媛: ( 2025-01-13 18:51:27 )

    够人性化!

  • 网友 相***儿: ( 2024-12-29 10:46:32 )

    你要的这里都能找到哦!!!

  • 网友 菱***兰: ( 2024-12-29 05:11:54 )

    特好。有好多书

  • 网友 康***溪: ( 2025-01-10 10:57:45 )

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  • 网友 隗***杉: ( 2024-12-26 06:19:00 )

    挺好的,还好看!支持!快下载吧!

  • 网友 养***秋: ( 2024-12-27 22:39:33 )

    我是新来的考古学家

  • 网友 蓬***之: ( 2025-01-08 08:56:47 )

    好棒good

  • 网友 邱***洋: ( 2024-12-23 13:53:07 )

    不错,支持的格式很多

  • 网友 扈***洁: ( 2025-01-05 04:10:39 )

    还不错啊,挺好

  • 网友 谢***灵: ( 2024-12-29 11:20:53 )

    推荐,啥格式都有

  • 网友 屠***好: ( 2024-12-31 02:22:24 )

    还行吧。

  • 网友 谭***然: ( 2025-01-15 15:01:29 )

    如果不要钱就好了


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