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《媒体市场调查与分析教程》系统全面的介绍了媒体市场调查与分析相关教程。由于媒体创意专业具有交叉性、综合性特点，所以该专业教材编写的重点，也是难点在于，要以创意传播能力的培养为核心、为旨归，解决好多学科知识、多学科理论的交叉与融合问题。媒体创意专业是适应创意时代需要而创办的一个崭新的专业，是一个新型、特色的专业。

章 媒体市场环境的发展与变化

节传统媒介市场的发展与现状

第二节 新兴媒介的发展

第二章 媒体市场调查概述

节 媒体市场调查的定义与意义

第二节 媒体市场调查的理论基础

第三节 媒体市场调查的类型

第三章 媒体市场调查的程序和设计

节 媒体市场调查的基本程序

第二节 媒体市场调查项目的设计

第四章 定性研究方法

节 个案研究法

第二节 深层访谈

第三节 焦点小组座谈会

第四节 参与观察法

第五章 定量研究方法

节 测量概述

第二节 问卷调查法

第三节 内容分析

第四节 实验法

第六章 抽样理论与设计

节 抽样概述

第二节 抽样技术及方法

第三节 如何确定样本量

第七章 媒体市场调查数据的前期处理

节 问卷的接收、检查和校订

第二节 调查数据的编码和录入

第三节 数据审核

第四节 数据的统计预处理

第八章 媒体市场调查数据的分析

节 数据的描述性统计

第二节 推断统计——参数估计和假设检验

第三节 常用双变量分析方法

第四节 常用统计图表

第九章 市场调查报告的撰写与呈现

节 市场调查报告的撰写

第二节 报告的演示

附录 SPSS 17．O基本操作手册

参考文献

后记

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书籍介绍

《媒体市场调查与分析教程》系统全面的介绍了媒体市场调查与分析相关教程。由于媒体创意专业具有交叉性、综合性特点，所以该专业教材编写的重点，也是难点在于，要以创意传播能力的培养为核心、为旨归，解决好多学科知识、多学科理论的交叉与融合问题。媒体创意专业是适应创意时代需要而创办的一个崭新的专业，是一个新型、特色的专业。