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内容简介：
本书以市场营销体系中营销渠道设计、组织、管理和评估为重点，通过实际案例分别介绍营销渠道的结构与角色定位、营销渠道的战略设计与组织模式、中间商的开发与管理以及营销渠道的绩效评估等问题，并对营销渠道的新发展作了探讨。全书结构编排合理，各章开头有学习目的，结尾处有本章小结、思考题及案例分析，方便教学和学生自学。教材在案例的选择上，涉及的行业较多，内容新颖，具有较强的可读性。
本书可作为各类营销类相关专业的本专科教材，也适合于营销从业人员自学参考使用。
书籍目录：
章 营销渠道管理概述
学习目标
节 营销渠道的含义及功能
第二节 营销渠道的参与者及渠道关系
第三节 营销渠道网络及营销渠道系统
第四节 营销渠道管理的内容和原理
本章小结
思考题
案例分析
第二章 营销渠道设计原理
学习目标
节 营销渠道设计的内容和程序
第二节 营销渠道设计的需求分析
第三节 营销渠道的目标确定
第四节 备选设计方案的评估及选择
本章小结
思考题
案例分析
第三章 营销渠道的规模设计
学习目标
节 营销渠道规模设计的影响因素
第二节 营销渠道长度设计
第三节 营销渠道宽度设计
第四节 营销渠道广度与多渠道整合设计
本章小结
思考题
案例分析
第四章 营销渠道的组织设计
学习目标
节 营销渠道组织设计的影响因素
第二节 松散型营销渠道设计
第三节 公司型营销渠道设计
第四节 契约型营销渠道设计
第五节 管理型营销渠道设计
第六节 营销渠道管理权力与组织设计
本章小结
思考题
案例分析
第五章 营销渠道成员的选择与激励
学习目标
节 中间商的类型与职能
第二节 营销渠道成员的选择条件
第三节 营销渠道成员的激励原则
第四节 营销渠道成员的激励政策
本章小结
思考题
案例分析
第六章 营销渠道的评估与调整
第七章 营销渠道的冲突管理
第八章 营销渠道的流程管理
第九章 营销渠道的危机管理
第十章 营销渠道的管理创新
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《21世纪普通高等教育规划教材•营销渠道管理》以市场营销体系中营销渠道设计、组织、管理和评估为重点，通过实际案例分别介绍营销渠道的结构与角色定位、营销渠道的战略设计与组织模式、中间商的开发与管理以及营销渠道的绩效评估等问题，并对营销渠道的新发展作了探讨。全书结构编排合理，各章开头有学习目的，结尾处有本章小结、思考题及案例分析，方便教学和学生自学。教材在案例的选择上，涉及的行业较多，内容新颖，具有较强的可读性。
《21世纪普通高等教育规划教材•营销渠道管理》可作为各类营销类相关专业的本专科教材，也适合于营销从业人员自学参考使用。
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书籍多样性：6分
书籍信息完全性：5分
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使用便利性：8分
书籍清晰度：3分
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书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：9分
主题深度：5分
文字风格：5分
语言运用：4分
文笔流畅：8分
思想传递：9分
知识深度：8分
知识广度：4分
实用性：9分
章节划分：5分
结构布局：6分
新颖与独特：4分
情感共鸣：6分
引人入胜：6分
现实相关：5分
沉浸感：3分
事实准确性：4分
文化贡献：7分