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　　《广告实务》共十一章，主要内容包括广告基础知识和广告实务两大部分。章为基础知识部分，从广告的概念和基本要素人手，介绍了广告活动的程序，阐述了广告与相关学科的联系与区别。其余章节则结合广告活动程序进行编写，重点讲解广告调查、广告媒体、广告策略、广告定位、广告创意、广告制作、广告与CIS设计、广告公司等内容，并配合一定的技能训练环节。本书由王颖梅、陶长江担任主编。

章　广告基础知识

　节　广告的定义及特征

　第二节　广告的历史演进

　第三节　广告的分类

　第四节　广告的功能

　第五节　现代广告的发展趋势

　第六节　广告与相关学科的关系

窘二章　广告调查与分析

　节　广告调查的概念和特点

　第二节　广告调查的内容

　第三节　广告调查的方法

　第四节　广告调查报告

第三章　广告媒体策略

　节　广告媒体概述

　第二节　常用广告媒体的特点

　第三节　广告媒体选择策略

第四韋　广告明星策略

　节　明星策略概述

　第二节　明星策略的技巧和问题

第五章　广告心理策略

　节　广告与消费者心理

　第二节　广告色彩心理与线条心理

第六章　广告创意

　节　广告创意策略

　第二节　广告定位

　第三节　广告主题

第七章　广告文案

　节　广告文案概述

　第二节　广告文案的写作技巧

第八章　广告制作

　节　电视广告制作

　第二节　广播广告的制作

　第三节　印刷品广告的制作

　第四节　店面广告(平面POP)的制作

第九章　广告与CIS

　节　CIS概述

　第二节　VIS设计

　第三节　CIS设计与规划过程

第十章　广告策划案

　节　广告策划

　第二节　广告策划案的写作

第十一章　广告公司

　节　广告公司概述

　第二节　广告代理制

　第三节　广告团体组织

参考文献

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