微信营销全案 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

　　微时代的制胜法宝——微信营销执行全案！

★从互联网商业价值角度全面分析了微信基于企业O2O转型之道，以及企业借助于微信如何更好的完善O2O平台！

★从移动互联网商业化进程中微信基于传统企业的价值体现，企业如何借助于微信实现在移动端的构建与转型！

★从微信公众平台不断推陈出新的功能剖析，解读从微信支付场景、微信价、微信保护的安全防范、微信小店、搜狗微信搜索、微信广告联盟、微信企业号、等微信5.4后时代商业价值，解读腾讯商业觊觎背后的商机与未来等！

★从微信运营角度系统归纳了企业该如何从规划到布局，从策略到方法，从操作到技巧，从风险规避到安全防范等运营全案，细致详尽地剖析微信运营核心本质！

★从实践角度对成功商业案例进行全方位剖析，详细解读企业微信运营的策略、话题营销的方法、事件营销的手段及活动营销的步骤，具有全面的落地方案、极强的可操作性！

章  微信商业化进程中的互联网格局

  节  微信对于整个互联网生态的影响

    一、移动互联网时代，传统零售因O2O而大裂变

    二、微信助力企业O2O转型之道

    三、微信商业化进程中的O2O场景

    四、企业借助微信完善O2O平台

  第二节  微信开辟移动互联网新时代

    一、移动互联网成功案例商业卖点分析

    二、微信构建移动互联网时代传播新形式

    三、微信营销传播形式的四大价值体现

    四、微信营销传播的四个实施要点

  第三节  企业为什么要重视微信

    一、企业微信公众平台的五大价值体现

    二、微信商业化的未来

第二章  微信支付衍生移动互联网后时代商业价值

  节  微信支付不只是工具，而是生活

    一、未来的移动生活消费

    二、微信支付应用新扬景

  第二节  微信5.3打造一站式资金管理平台

    一、了解微信5.3转账功能

    二、微信钱包激活“移动”经济

    三、“微信小店”，帮商家快速开店

    四、服务号可变“掌上商城”

    五、“微信小店”带来移动电商新格局

    六、微信电商：手把手教你如何布局

    七、企业开通微信支付的重要性

    八、微信支付的两种使用方式

  第三节  电商企业助推“微信价”

    一、银行机构纷纷试水“微信价”

    二、当微信支付遇上首都航空

    三、腾讯房产尝试微信支付

    四、迪信通联手微信支付

    五、微信支付安全与你有关

    六、开启微信保护的操作步骤

第三章  微信公众平台使用攻略

  节  新版微信公众平台

    一、了解公众平台数据统计功能

    二、微信公众平台类型区分

    三、企业微信公众平台建设指南

    四、教你玩转微信公众平台开放模板

    五、微信公众平台能为企业做什么

  第二节  服务号、订阅号运营准则

    一、企业服务号、订阅号运营策略

    二、服务号月度推送信息增至4次

    三、企业微信公众平台认证指南

  第三节  正确运营微信公众平台

    一、微信公众账号行为规范

    二、腾讯整顿微信朋友圈营销的背后

    三、微信对朋友圈集赞营销说NO

    四、网信办发布即时通信工具十条新规

  第四节  企业微信公众平台生存现状分析

    一、微信运营七大常见问题的深度剖析

    二、微信公众平台运营五大核心本质

    三、微信营销的未来，越来越清晰明朗化

  第五节  微信拓宽未来的无限可能

    一、微信搜索，标志微信市场越来越良性

    二、微信公众平台，开启广告联盟时代

    三、微信推出“企业号”，微信办公成为可能

    四、企业号为业界带来的新商机

  第六节  微信5.4版本，腾讯的战略布局

    一、微信5.4版本的九大新功能解读

    二、微信5.4版本，公众号的发展契机

第四章  微信营销执行全案

  节  微信发展的里程碑

    一、微信的属性与特征

    二、微信给了人们一种新的生活方式

  第二节  企业微信营销深度剖析

    一、微信营销的概念

    二、做微信营销前须明确的五个问题和三个因素

    三、打造企业微信营销平台的四大关键

    四、微信营销推广三大原则

    五、企业微信运营的九大操作步骤

    六、微信营销的五个技巧

    七、微信营销的四个三法则

  第三节  企业微信营销执行策略

    一、品牌策略

    二、渠道策略

    三、服务策略

    四、用户分类策略

    五、产品策略

    六、价格策略

    七、促销策略

    八、微信营销三大经验分享

    九、制订微信营销推广计划的十大核心要点

    十、企业微信品牌扩大影响力的八大步骤

    十一、经典微信运营执行案例解析

  第四节  策划组织微信营销活动

    一、企业微信营销活动策划

    二、微信内容写作的九大法则

    三、情人节话题营销经典案例解析

    四、话题营销的五大关键点

    五、走出微信营销的误区

  第五节  微信营销实操——组织和培养粉丝

    一、如何将粉丝组织起来

    二、粉丝经济催生的自营销

    三、黏住微信粉丝的必杀技

    四、个人微信如何增加粉丝数量

    五、企业微信如何增加粉丝数量

    六、让粉丝产生依赖的十大准则

    七、吸引粉丝关注的八个操作步骤

    八、如何挖掘粉丝的价值

  第六节  个人微信运营攻略

    一、微信营销怎样才不“消费”友情？

    二、微信群特性分析

    三、微信群营销方法和注意事项

  第七节  微信群不限人数背后，腾讯的商业觊觎

第五章  微信营销与运营的行业案例解析

    一、微政务：政府部门微信问政新利器

    二、微邮电：微信政务更亲民服务民生零距离

    三、微交警：全国首例微信支付“交通违章”

    四、微调解：劳动案件纠纷，微信在线调解

    五、微金融：移动金融“微”体验

    六、微房产：房地产微信营销推陈出新

    七、微服务：南航微信营销和百万粉丝的启示

    八、微汽车：微信重构汽车服务新场景

    九、微医疗：微信全流程就诊平台

    十、微保障：泰康人寿的微信营销

    十一、微餐饮：微信公众账号变身移动版便携式“菜单”

    十二、微娱乐：KTV微信营销，完善客户体验新方式

结语

参考文献

　　张誉琼,新媒体运营者,整合营销实践者，热衷移动互联网创业，飞达微信营销平台创始人。2013年从事微信营销和运营方面的研究与实践，擅于对微信运营操作方法、营销手段和众多案例进行理论分析与总结，在运营实践中积累了丰富的基础理论和实战经验。

　　张誉琼曾在画报社从事记者工作，后跨界互联网领域。擅长活动营销、活动策划及整合营销，受聘于多家机构担任整合营销顾问及培训工作，为企业提供整合营销方面的策划、咨询和培训。

　　申思维，飞达微信营销平台合伙人，移动互联网资深分析师，互联网技术开发咨询师，毕业于华南理工大学。9年互联网开发经验，曾参与若干业内*大型项目，曾为中国移动、国家电网、摩托罗拉、优酷等公司服务。翻译《Checkstyle中文文档》《Velocity中文文档》《Swift语言中文文档》。申思维于2012年开始从事移动互联网开发，参与优酷移动客户端的开发（截至2014年8月，该App是国内第三大移动端App），目前专注于移动互联网创业，并为多家互联网公司、移动互联网公司提供专业的技术咨询、技术培训及全方位顾问服务。

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　　当移动互联网走进我们的生活，一个新的时代已经开始。过去十年，互联网已经从根本上影响和改变了人们的生活。腾讯创始人马化腾曾在腾讯WE大会上提出连接一切的概念，认为人、服务、设备等一切都会智能化，并通过移动互联网连接在一起。

　　数据显示，截至目前，全球移动互联网用户总数已经超过10亿人。

　　互联网业界认为，过去十年是消费互联网的时代，而现在已经进入产业互联网时代，产业互联需要传统的各行各业相互连接、互相融合。未来移动互联网将成为人、设备、服务之间的连接桥梁，随着更多智能设备和应用的出现，移动互联网的“大连接”价值也将越来越大。

　　微信频频升级的新功能，极其强大的开发能力不断拓展新的应用，让我们的生活充满了无限可能，同时延伸一切可以触及的宽度和深度也放大了我们生活中的想象空间。以APP为主的移动互联网时代，促使微信架构了在移动互联网上的新连接。连接是整个互联网的基础，在WEB时代，相互的连接让整个互联网充满活力。

　　随着网络出现在我们生活、消费、工作、娱乐的各种场景中，人们生活与工作的连接将更为及时和紧密。相信本书能为各位读者带去更多因“连接”产生的价值，更希望能够为正在微信运营中蓄势待发和努力拼搏的你助力、加油！

　　……

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编辑推荐

　　作为中国市场目前*主流的移动通讯，社交平台外，微信*核心的商业及经济价值就是连接。它可以很好的建立起企业、机构和用户之间的桥梁，为企业及用户提供更加便捷的沟通方式和更简单易用的消费体验，拉近企业与消费者的距离。随着微信官方的努力前行和陆续开放一系列的微信接口功能，一个前所未有的“微时代”已经到来！

　　也许，看这本书的你正在寻找方向，打算进军微信营销或是已经在微信营销中战斗着。但无论现在的你是属于哪一种，在这个巨大的商机面前，这本书能够帮你开启一扇新的大门，为你所面临的问题和困惑给到解答与帮助！

媒体评论

　　人们使用手机的时间已经远远超过了其 他工具的时间,在公交车上,地铁上,商场里,家里等等,许多地方,人们无时无刻的不在使用手机,而手机的功能也越来越强大,正因为这样,手机并不是只作为 通讯工具这么简单了,而是变成了人们了解资讯的核心入口。《微信营销全案》这本书列举了多个行业案例，让我们看到微信已经在改变着我们的生活方式，无论是我们的生活或者工作都在发生着潜移默化的变化，还有你不知道的微信在改变着你的哪些行为或习惯？《微信营销全案》一书会告诉你。

　　——新疆都市报 副社长  刑良德

　　微信作为一种新兴的信息渠道的传播工具，应用在营销方面的价值也被越来越多的企业认可，由此相关的网络运营、手机应用、电子商 务等产业也不断迎来一轮又一轮的爆发。任何人在这个巨大的商机面前，都无法保持沉睡，其发展前景非常值得期待。

　　《微信营销全案》由两位资深的、拥有丰富实践经验的微信营销和运营实践者亲自编撰，对企业的微信运营有非常好的指导作用，不仅有宏观分析和系统的策略，是一本实操性极强的营销读本。

　　——山西日报社 特别报道部   编辑记者 田九星

　　打造微时代新路标      ——  开 叔

　　今天不走，明天就要跑！

　　这是开叔与《微信营销全案》作者张誉琼初次见面后，留下深印象的一句话。

　　坦率说，自微信诞生后，关于微信营销的各类指南书若过江之鲫，笔者案头就摆放着几本用两周时间就可以出版的速成书。曾有一书虫颇有兴致的拿一本微信创业指南请笔者做序，翻开书稿后，当即婉辞。那些浅显的理论、粗陋的文字让人实在看不下去，一看便知是二把刀所攒，不足道也。也有学院派的专业大作，貌似深奥，其实作者连微经营实践观摩都未有，没有任何实用价值。

　　接触誉琼的作品，是从其人品开始。

　　年逾半百，老夫突发少年狂，不仅被单位任命为新媒体领导小组副组长，并且自己还开通了微信公众号，每天一篇原创时政评论，煞是得意。在朋友的推荐下，请誉琼小妹指点微信经营秘津。两次接触，她丝毫不计老夫一年前还不知微信是何方神仙的现实，欣然拨冗，毫不厌烦，妙语连珠，用浅显的语言将一个个对老夫而言非常深奥的问题解释清楚。过后，真有醍醐灌顶之感，对改变思维，提升新媒体业务，尤其是升华后半辈子生命，有新的感受。

　　接着就看到了她耗费大量时间与精力倾心完成，洋洋数十万字的大作《微信营销全案》。

　　用了一周的时间细细研读后，从刚刚涉猎微信经营者的视角看，该书有下特点：

　　首先是该书给了你全新的微信营销思维，让你对尚出于开发初期阶段的世界*微信营销体系的现状与发展，有了全新的认识；二是具有系统的理论价值与现实的应用价值，能够使微信营销群体及时充电；极强的专业素质，让该书卓尔不群。

　　读此类专业书籍，首先要看其作者的专业经历与素质，正如你愿意天天坐在电视机前听一个九零后的黄毛丫头给你分析世界政治经济格局，还是愿意让满头华发、行遍天下、曾与上百位*人物过招的阮次山给你纵论山河？。

　　首先相信作者，方能相信他的作品。面对这部微信经营史上难得的，出自八零后微信经营实践者手中的作品，用业内专家的话说，你会有如下感觉：

　　你拿到的不仅仅是一本微信经营指南的工具书，更是全面、系统诠释能够帮助企业实现微信营销的智慧读本，它涵盖了微信公众平台运营的核心精髓。从理论到实战、从技巧到实操，让你系统掌握微信运营全案；从规划到布局，从策略到方法，从风险规避到安全防范等运营全案。

　　本人非微信营销专家，但却在短短两个月内，为两位专家的专业作品作序。不会填词，上月却为著名词人毕老爷人民文学出版社版、码洋２８６元的词集《江山多娇》写书评；不懂微信经营，更为微信经营达人的著作指手划足。人老矣，再不疯狂，还待何时？这就是互联网思维下的新实践。

　　金庸道，平生四大得意：草堂题诗、 北大讲学、兰亭挥毫，华山论剑。开叔斗胆为《微信营销全案》做书评，亦有此感。

　　后对以本书作者为代表的八零后们道句心里话：一个时代就要过去了。２０年后，你们全方位接手的，是这个世界上强大而有活力的国家，你们当下的付出，决定着２０年后的品质。

　　祝福八零后们，祝福未来。

　　                       作者系石油商报社副社长、资深媒体人。——  开 叔

前言

　　微信火了，2013跨2014的年关时刻，微信自2011年1月21日横空出世已有三年，6亿的用户总数使其成为亚洲地区用户群体的移动即时通讯软件。

　　微信的火可以说是在恰当的时间出现，用恰当的方式获得了成功。首先，微信从移动互联网时代的社交通讯需求切入，把熟人（手 机、QQ好友）、轻熟人（扫一扫）、陌生人（摇一摇、附件的人、漂流瓶）悉数引爆，其次用腾讯QQ积累的中国强社交关系链为微信导入了坚实的基础用户， 在吸聚用户后，引入QQ离线消息、QQ邮件提示、公众平台（订阅号、服务号）资讯内容，增强用户黏性。

　　从微信5.0区分服务号、订阅号，到微信开放九大高级技术接口，再到微信支付全面开放，微信在帮助商家实现销售与客户沟通模式创新的同时，也让线下和线上、人和机、物和网才真正形成了一个微信商业生态圈。

　　三年之后，我们回头看微信的发展路径，目前微信公众帐号总数超过580万，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个；微信平台已接入67000多个移动开放应用；微信平台推广功能公测期间已经拥有超过8000多个广告主，1000多个流量主。火爆程度不言而喻。面对这个炙手可热的领域，对于很多已经运营一段时间的企业来说，你可能会发现越来越多的企业和个人对于微信营销更加的理性了，不再盲目的抄袭。因为越来越多微信营销的方式趋于同质化，很多人不知道怎么做，于是看到什么方式赚钱就往里面投，结果这个方式适不适合自己也不知道，能不能赚钱全靠运 气。而现在的你开始理性的思考正真适合企业的运营落地之法，开始摸索对企业更有价值的营销策略，希望能够有计划性、有步骤的走好每一步，因为你发现自己的营销方式无非就是单一的礼品或者抽奖，这些的确是可以吸引到人，但是时间一长粉丝会有疲劳感。其实，对于没有更多微信营销经验的你，常规的做法就是跟着已经成功的企业在后面学习，好的微信公众平台往往都是在运营当中才找到了自己的商业价值点。这样的例子有很多，如某餐饮行业在运营半年后通过接入微信平台，在点餐和预支付的营销点上，就节省了10万左右的人工费；而7天酒店也同样是在运作一年后，微信公众号每月新增粉丝从10万到16万，微信订单已经超过了线下订单。

　　开放的道路上，随着微信官方的努力前行和陆续开放一系列的微信接口功能，一个前所未有的“微时代”已经到来。微信作为一种新兴的信息渠道的传播工具，指尖点向手机屏幕，这个移动互联时代人们常见的小动作，在营销方面的价值也被越来越多的企业认可。

　　也许，看这本书的你正在寻找方向，打算进军微信营销或是已经在微信营销中战斗着。但无论现在的你是属于哪一种，在这个巨大的商机面前其发展前景都是非常值得期待的。

书籍介绍

《微信营销全案：微时代的制胜法宝》分别从趋势、商业价值、最新功能剖析、微信营销的策略入手，全面、系统地剖析了微信营销的“密码”。面对数以亿计的微信使用群体，

《微信营销全案：微时代的制胜法宝》不仅可作为专业营销人员的必备参考，而且是任何想利用社会化媒体力量创造价值的企业、机构或个人的生存指南。《微信营销全案：微时代的制胜法宝》内容多为基于实际案例的分析和操作指导，读者可以从《微信营销全案：微时代的制胜法宝》中真正学到实用、好用的微信营销的办法、技巧与策略，以及全面的解决方案。