电子商务理论与实务（第3版）（“十三五”普通高等教育应用型规划教材·电子商务系列） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

本教材的编写以应用型本科学生为主体，以电子商务的基本理论与应用为核心，以学科综合、文理渗透、理论与实践有机结合为主导，对电子商务学生入门教育所需要的广泛知识内容进行科学组织、合理布局。

本教材的特点主要体现在：

一是内容整合与安排。全书分为三篇共11章内容，一为基础篇，介绍了电子商务的基本知识。二是技术篇，介绍了基础技术、支付技术、物流技术、安全技术等。三是应用篇，介绍了消费者、企业、政府这三个电子商务主体以及在证券、保险、教育、旅游、金融等行业的典型应用。

二是注重理论与实践有机结合。在论述电子商务相关理论知识和基础技术时，精选导读案例和文中案例。在案例选择上，要求案例与本章、本节内容紧密结合，并尽可能选自不同的领域，以扩大学生的知识面。在思考习题安排上，力求以学过的知识为基础，并有适当扩展。

三是注重知识的拓展。本教材注重核心知识与外围知识的拓展，除了重点介绍电子商务的基本知识、技术、应用等内容，还补充介绍了网页制作语言、法律环境等拓展性内容，可以满足不同层次学生学习的需要。

基础篇

第1章电子商务概述

第1节电子商务的产生

第2节电子商务的定义

第3节电子商务的分类与特征

第4节电子商务的发展现状与趋势

第2章电子商务框架与模式

第1节电子商务框架

第2节电子商务模式

技术篇

第3章电子商务基础技术

第1节计算机网络技术

第2节Web技术

第3节数据库技术

第4节电子数据交换技术

第5节大数据及云计算技术

第4章电子支付

第1节电子支付

第2节网络银行

第3节第三方支付

第4节移动支付

第5章电子商务物流

第1节物流概述

第2节电子商务物流

第3节电子商务中常用的物流技术

第6章电子商务安全与法律

第1节电子商务安全

第2节电子商务法律

应用篇

第7章消费者电子商务应用

第1节网上购物

第2节网上拍卖

第3节网络出版

第4节新媒体营销

第8章企业电子商务应用

第1节企业流程重组

第2节企业资源计划

第3节供应链管理

第4节客户关系管理

第9章电子政务

第1节电子政务概述

第2节电子政务的发展现状

第3节电子政务系统的框架结构

第4节电子政务与电子商务的关系

第10章行业电子商务应用

第1节证券电子商务

第2节网上保险

第3节网络教育

第4节网络旅游

第5节医药电子商务

第6节互联网金融

第11章跨境电子商务

第1节 跨境电子商务概述

第2节跨境电子商务平台

第3节跨境支付与跨境物流

胡宏力 西安文理学院商学院教授、副院长。1999年获陕西财经学院硕士学位，2005年获西安交通大学博士学位。清华大学访问学者，加拿大McGill 大学访问学者。主持并参与各级科研项目十多项，主持的2009年西安高新区重点招标课题“西安高新区万亿现代服务产业带发展对策研究”的研究成果获西安市第七次社会科学优秀成果二等奖，2011年度西安科学技术进步奖三等奖，陕西省第十次哲学社会科学优秀成果奖三等奖。在中央财经大学学报、山西大学学报、经济管理、中国流通经济、Comparative Management Review等发表论文30余篇，主编与参编电子商务各类教材10多部。主要研究方向为电子市场理论、中小企业电子市场采用、区域现代服务业产业带规划、 区域现代服务业主导产业选择等。

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移动互联网、大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的突破和融合促进了电子商务的快速发展。虚拟现实、区块链等新兴技术未来也将推动数字经济持续发展。以互联网跨界融合应用为特征的数字经济全面促进了实体经济转型升级，使得电子商务行业经历着日新月异的变化，也促使越来越多的产品和业务流程逐渐电子商务化。

在此背景下，编者全面深入了解电子商务发展现状及主要岗位技能要求，以培养适应电子商务发展需要的各类人才为目标任务，以应用型本科学生为培养主体，以电子商务的基本理论与应用为核心，以学科综合、文理渗透、理论与实践有机结合为主导，对电子商务学生入门教育所需要的广泛知识内容进行科学组织、合理布局。

本书结构清晰、体系完整、内容新颖，注重时效性和针对性。全书分为3篇共11章内容：一为基础篇，介绍了电子商务的基本知识，包括电子商务概述、电子商务框架与模式两章内容。二是技术篇，介绍了基础技术、支付技术、物流技术、安全技术等，包括电子商务基础技术、电子支付、电子商务物流、电子商务安全与法律四章内容。三是应用篇，介绍了消费者、企业、政府这三个电子商务主体以及电子商务在典型热门行业的应用及跨境电子商务，包括消费者电子商务应用、企业电子商务应用、电子政务、行业电子商务应用、跨境电子商务五章内容。

本书版于2012年10月出版，2016年7月完成第二版内容修订。本书自出版以来，受到了国内院校的普遍关注，入选“十三五”普通高等教育应用型规划教材。从使用院校反馈来看，本教材较好地解决了一般教材中存在的重理论、轻实践或理论实践脱节、知识体系零碎化的问题，充分遵循学生的认知规律，体现“以学生为中心，教师辅导，理实一体化”的教学理念。为紧跟行业发展，切合市场需求，进一步提高院校人才培养的针对性，结合使用过程中发现的一些问题，对本书进行了修订和完善。与上一版相比，本版在内容上做了以下调整：

（1）与实际应用相结合，适当更新和新增了章节内容。电子商务的发展日新月异，尤其是在新型信息技术的推动下，呈现出新的应用现状和趋势。在新版内容中，注重突出新技术和新应用的变化。除了数据进行了更新以外，在基础篇中增加了云计算、大数据等内容，在技术篇中增加了物联网技术和2019年1月1日起实施的《中华人民共和国电子商务法》等内容，在应用篇中增加了新媒体营销和医药电子商务等内容。

（2）以新热点为切入，系统增加了跨境电子商务内容。在第二版中，跨境电子商务作为新的经济增长点在电子商务发展现状部分有一定体现，在新版内容中，增加了一章来介绍跨境电子商务相关的平台、支付和物流等内容，从而让学生对跨境电子商务的运营有更系统的认识，为其开展跨境电子商务活动以及就业打下一定基础。

（3）与新技术应用相结合，全面提升引导案例。在新型信息技术快速发展并普及应用的前提下，在引导案例的选择上注重利用新技术开展电子商务活动的挑选，以使学生能够更深入地理解电子商务与信息技术发展的密切关系。

本书由胡宏力担任主编，潘雨相、安刚担任副主编。全书11章内容具体分工如下：第1章、第6章由西安文理学院潘雨相编写；第2章、第11章由西安文理学院胡宏力编写；第3章由西安培华学院王艳编写；第4章、第7章由北京博导前程信息技术股份有限公司安刚编写；第8章、第9章由西安文理学院李静编写；第5章、第10章由西安文理学院李亮编写。本书大纲的编写，内容的总体设计，以及后的统稿、定稿、总纂由胡宏力、潘雨相完成。

在本书的编写过程中，借鉴了一些出版物与网络资料的信息和数据，也得到了很多一线运营人员、企业、院校等专业人士的大力支持和帮助，在此一并表示感谢。

本书在编写过程中力求准确、完善、贴合行业发展，但也难免存在疏漏和不足之处，敬请广大读者批评指正。

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