市场调查(第3版)/高等院校统计学精品课教材系列 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

由蒋萍、金钰主编的《市场调查(第3版)/高等院校统计学精品课教材系列》编写者在参考了大量参考文献的基础上，结合自己的教学、科研、调查项目实践经验，对市场调查方法与技术教材编写进行了新的尝试，主要针对大学本科学生的需求来设计讨论的问题及其深度，可以作为高等院校统计专业、市场营销专业相关课程的教学用书，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。组织结构遵循了市场调查过程的逻辑，用12个章节展示了市场调查实用而有趣的画面。《市场调查》（第三版） 新了关于“网红现象的问卷调查”以及大数据在市场调查中的应用等内容， 贴近当今社会热点，也 符合当下市场调查教学和研究的需要。

章 总论

节 市场调查的定义、功能与作用

第二节 市场调查的分类和内容

第三节 市场调查的历史和未来

第四节 市场调查中的道德问题

本章小结

思考与练习一

第二章 调查方案的设计

节 市场调查信息及其用户的相关知识

第二节 调查方案设计的含义和内容

第三节 调查方案的可行性研究

本章小结

思考与练习

第三章 已有资料的收集

节 已有资料的性质

第二节 已有资料的来源

第三节 已有资料的收集与评估

本章小结

思考与练习

第四章 原始资料的收集方法一一定性资料的收集

节 定性调查概述

第二节 焦点小组访谈法

第三节 深层访谈法

第四节 德尔菲法

第五节 投射法

本章小结

思考与练习

第五章 原始资料的收集方法一一定量资料的收集

节询问法

第二节观察法

第三节 实验法

本章小结

思考与练习

第六章 量表及其设计

节 测量的基本概念

第二节 量表的基本概念

第三节 顺序量表设计

第四节 等距量表设计

第五节 等比量表设计

第六节 态度测量

本章小结

思考与练习

第七章 问卷设计

节 问卷的基本问题

第二节 问题的设计

第三节 选项的设计

第四节 编码的设计

本章小结

思考与练习

附录

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