Google广告高阶优化第3版:Google主要广告平台的指南【正版保证】 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

《Google广告高阶优化（第三版）》可以说是GoogleAdWords的指南，内容非常丰富，第三版在内容上进行了全面更新。介绍了AdWords的最完整的功能，阐释其工作原理，也提供了相应的优化方法、策略和实践教程，读者可以随时在自己的PPC广告系列中进行实践。第三版增添了50多页新内容，涵盖Google系统最近的所有变动，包括广告系列结构的变化、出价调整器、重定向、视频广告功能、全新的质量得分分析技巧以及的广告拓展更新等。

本书内容详尽，见解独特，涉及多种技巧、方法和真实案例，是学习Google广告优化的学习指南。

《Google广告高阶优化（第三版）》不仅能让行业新手快速成长，也为专业的广告人员提供了大量新颖的实用技能，适用于市场营销人员、搜索引擎优化师、咨询顾问、专业公关人员、网站开发者等其他人员。

第1章??了解搜索原理11．1??Google?AdWords起源21．1．1??Google进入大众视线41．1．2??Google?AdWords对PPC进行革新51．2??搜索心理61．2．1??把概念转化为文字71．2．2??了解搜索结果81．2．3??广告文案的目的91．2．4??着陆页可以带来新客户101．2．5??广告成为信息后便不是广告111．3??目标一致性，Google、广告商和搜索用户131．4??应用搜索理论的实践14第2章??关键词效果研究152．1??购买漏斗162．1．1??分析购买漏斗的各个阶段162．1．2??怎样才能让顾客进入购买漏斗182．2??深入理解关键词182．2．1??商业关键词的类型192．2．2??寻找关键词创意212．2．3??一个账户应该有多少关键词232．2．4??创建关键词列表252．2．5??使用长尾关键词262．2．6??宽泛关键词及具体关键词282．3??了解关键词匹配类型292．3．1??广泛匹配292．3．2??含修饰符的广泛匹配312．3．3??何时应该使用广泛匹配322．3．4??短语匹配332．3．5??匹配342．3．6??变体匹配352．3．7??哪种匹配方式362．4??使用否定匹配372．4．1??使用否定关键词382．4．2??否定广泛匹配402．4．3??否定短语匹配412．4．4??否定匹配422．4．5??否定与肯定关键词相结合432．4．6??否定关键词研究432．5??使用高级组织技巧452．5．1??为相同的广告组设置多种匹配类型452．5．2??限制广告组的匹配类型462．5．3??限制广告系列的匹配类型462．6??控制广告展示472．7??关键词研究的实践47第3章??关键词工具，从Google中提取有价值的数据493．1??AdWords关键词规划师503．1．1??产生关键词思路503．1．2??高级选项和过滤器543．1．3??广告组和关键词思路573．1．4??流量估算633．1．5??AdWords关键词规划工具和第三方关键词工具673．2??GoogleTrends683．2．1??你应该提供什么服务703．2．2??确定你的信息传送723．2．3??判断客户的兴趣733．3??Bing广告智能733．4??使用关键词工具的实践74第4章??撰写引人注目的广告764．1??你的广告体现了搜索词条吗764．2??撰写有效的广告784．2．1??行动号召794．2．2??触碰情感核心804．3??遵循Google的编辑指导原则814．3．1??字符长度814．3．2??编辑要求824．4??制订独特的销售计划834．5??辨别特点和益处844．5．1??益处、特点和购买漏斗854．5．2??什么时候使用特点和益处864．6??使用能获得点击的主题874．6．1??在广告中使用数值874．6．2??行动号召的作用有多大904．6．3??撰写信息型广告文案914．6．4??使用否定广告文案924．6．5??谨记显示URL924．7??控制移动设备广告944．8??使用广告扩展为广告增添色彩954．8．1??站点链接扩展954．8．2??通话扩展1014．8．3??其他扩展1024．8．4??新扩展的测试版1034．9??使用产品目录广告（PLA）显示产品1044．10??遵守规则，商标1064．10．1??商标特殊情况1084．11??寻求广告宣传的真谛1084．12??编写引人注目广告的实践110第5章??创建着陆页，将搜索者转化为客户1115．1??你的着陆页是否回答了搜索用户的问题1125．2??目标URL的相关内容1135．2．1??使用目标URL进行追踪1155．2．2??遵守目标URL编辑政策1225．3??选择着陆页，提高转化率1225．3．1??根据查询类型，选择着陆页1235．3．2??区分本地业务查询1265．3．3??使用细分页面1285．3．4??使用表格做着陆页1295．3．5??感谢你的客户1315．3．6??制作完善的着陆页1325．4??利用可用性、信任和网页技巧1325．4．1??使用网站技术，实现可用性和用户安全1335．4．2??提高转化率的心理因素1395．4．3??网站的可用性目标1455．5??着陆页的实践146第6章??学习高级优化技巧1476．1??提高网站流量1486．1．1??探究增加广告展示次数的策略1486．1．2??利用动态关键词嵌入1526．1．3??提高页面访问量1566．2??提高转化率1596．2．1??撰写可促进产品交易的广告文案1596．2．2??创建着陆页，提高转化率1606．2．3??通过额外转化，增加利润1686．3??使用高级优化技术的实践170第7章??揭秘质量得分1727．1??什么是质量得分1737．1．1??质量得分是如何影响广告排名的1757．1．2??搜索中的质量得分因素1777．2??查看质量得分1807．3??着陆页质量：让页面紧扣主题1837．3．1??可抓取性1837．3．2??相关性1837．3．3??透明度1847．3．4??导航1857．4??评估首页出价1867．4．1??了解展示网络质量得分1877．4．2??自选展示位置中的质量得分1887．5??诊断质量得分1897．5．1??无视质量得分1947．6??提高质量得分1967．6．1??创建相关性较高的广告组1967．6．2??测试广告，提高质量得分1997．6．3??着陆页修复2007．7??质量得分下降应该采取的措施2017．8??有关质量得分的常见问题2037．9??优化质量得分的实践205第8章??超越文本，采用图片、视频和移动广告2078．1??超越台式设备，创建移动广告2088．1．1??面向智能手机用户2088．1．2??智能手机扩展2108．1．3??面向其他移动设备用户――WAP移动广告2118．1．4??广告预览和诊断工具2138．2??超越静态文本，创建多媒体广告2148．2．1??创建有效的图片广告2158．2．2??创建盈利的视频广告2198．3??AdWords广告图库2228．4??使用图片、视频和移动广告的实践224第9章??了解展示网络2269．1??什么是展示网络2279．1．1??展示网络的优势2289．1．2??展示广告定向方法2299．1．3??系统推荐的展示位置vs．自选展示位置2299．1．4??创建搜索网络广告系列和显示网络广告系列2309．1．5??广告组定向管理2319．2??创建成功的展示网络广告系列2329．2．1??创建基于关键词的展示广告组2339．2．2??展示网络主题定向2379．2．3??基于用户兴趣的定向广告2409．2．4??展示位置定向，选择显示广告的网站2429．3??阻止广告出现在展示网络上2479．3．1??确定否定展示关键词2519．4??智能竞价：根据平均转化成本衡量成效2529．4．1??选择CPM或CPC出价2539．5??使用展示广告规划师工具2559．6??展示网络的实践260第10章　使用高级展示网络技巧26110．1??再营销：让访问者重返你的网站26210．1．1??界定受众群26210．1．2??在自己的网站上设置脚本26610．1．3??创建再营销广告组26710．1．4??100条cookie规则26910．1．5??再营销策略27010．1．6??不要吓坏你的顾客27510．2??灵活定向，混合使用每种定向选项27610．2．1??灵活定向选项27710．2．2??竞价编辑器27910．2．3??灵活定向示例28110．3??优化展示广告系列28510．3．1??组织展示广告系列28710．4??创建场景，理解并接触受众29110．5??制作有效的展示广告29210．6??高级展示网络广告的实践294第11章　使用高级地理位置定向技巧29511．1　什么是地理位置定向29611．1．1　位置定向使用的技术29611．1．2　位置定向的准确度29811．2　获取特定地区的用户29911．2．1　找到定向位置30011．2．2　半径定向30411．2．3　位置群和出价调整工具30511．2．4　高级位置定向选项30511．3　位置定向注意事项30711．3．1　定向多个国家30711．3．2　如何在一个国家的某个地区获得用户30811．4　在广告文案中区别对待本地和外地人31311．4．1　在广告文案里自动嵌入商家地址31411．4．2　本地人信仰体系案例分析31711．5　浏览地理位置结果31811．6　地理位置性能报告31911．7　地理位置定向的实践322第12章　使用AdWords编辑器节省时间、扩展账户32412．1　AdWords编辑器概述32512．1．1　选择你的视图32512．1．2　在AdWords编辑器里查看账户32812．2　扩展账户33212．2．1　导入关键词33212．2．2　创建成千上万的关键词和广告组33412．2．3　轻松创建大量广告33712．3　使用AdWords编辑器优化展示34112．4　使用AdWords编辑器的实践343第13章　制订盈利性的竞价策略34413．1　制定营销目标34513．2　使用Google转化跟踪代码评估结果34613．2．1　AdWords转化跟踪代码34613．2．2　Google?Analytics跟踪35013．2．3　获取AdWords报表中的重要数据35113．2．4　跟踪通话呼叫35313．3　探究AdWords出价选项35313．3．1　关注点击，选项135413．3．2　关注点击，选项235413．3．3　增强?CPC35513．3．4　转化优化工具35513．3．5　关注展示36013．3．6　灵活出价36013．4　盈利性竞价策略36413．4．1　ROAS与收益36513．4．2　每次点击收益36613．4．3　考虑利润36813．4．4　供应商如何确定每次点击利润37013．4．5　使用转化程序追踪长时的交易周期37113．5　计算最高CPC37313．5．1　按ROAS设定出价37313．5．2　展示的出价37513．6　出价调整工具，根据时间、地理位置、设备及其他因素自动调整出价37713．6．1　位置出价调整工具38013．6．2　广告时间设定，按时间段自动调整出价38313．6．3　按时间范围查找转化信息38513．6．4　广告时间设定成功的案例38813．6．5　建立时效性的报价39013．6．6　设备调整工具39013．7　了解属性管理39113．8　查看AdWords报告，确定ROAS出价39413．9　使用盈利的竞价策略的实践396第14章　有效管理账户39814．1　什么是AdWords账户39914．1．1　AdWords账户的限度有哪些39914．1．2　使用简单的方式管理多个账户40014．1．3　成为Google合作伙伴40214．2　建立有效的广告系列组织结构40314．2．1　新建广告系列的原因40414．2．2　组织广告系列，实现商业目标40414．3　合理组织广告组，提高点击率和转化率41614．3．1　移动设备出价调整工具广告组的组织结构41814．4　账户管理策略的实践418第15章　使用测试技巧，增加利润42015．1　测试对增加利润的重要性42115．2　测试广告文案，提高转化率42115．2．1　应测试的广告文案信息42215．3　广告文案主题应具有创造性42215．3．1　测试折扣而非价格42215．3．2　创建广告文案测试42515．3．3　具有统计意义变化的通用原则42715．3．4??评估广告测试的结果42815．3．5　多重广告组测试43115．3．6　测试移动设备广告43315．4　测试着陆页，提高转化率43415．4．1　测试流量发送的位置43415．4．2　着陆页测试要素43815．4．3　广告与着陆页相互配合44315．4．4　优先测试重要元素44715．4．5　创建着陆页测试44815．5　测试每次点击利润及每次展示利润45115．6　AdWords广告系列实验45315．7　测试增加收益技巧的实践455第16章　AdWords报告，提取可操作的信息45716．1　选择通用AdWords报告设置45816．1．1　自定义界面45816．1．2　下载数据46116．2　利用报告优化账户46316．2．1　广告系列报告46416．2．2??广告组性能报告46516．2．3　广告性能报告46516．2．4　关键词报告46816．2．5　展示网络报告47016．2．6　维度报告47216．3　创建自定义警告47416．4　使用AdWords?报告的实践476第17章　循序渐进，创建并监控AdWords账户47817．1　创建账户前的准备工作47917．1．1　创建广告系列48017．1．2　创建搜索广告系列48117．1．3　创建针对展示网络的广告系列48417．1．4　创建自选展示位置广告系列48517．1．5　其他广告系列类型48717．2　优化运行中的广告系列48717．2．1　优化搜索广告系列48717．2．2　管理点击次数广告系列49017．2．3　优化展示广告系列49117．2．4??优化自选展示位置广告系列49217．2．5　优化CPM广告系列49317．2．6　优化其他广告系列类型49517．2．7　创建优化计划表49517．3　创建与管理AdWords账户的实践498术语表500关于作者507

宫鑫：射手学院创始人，曾任百度认证负责人，品众互动首席优化师。著有《Google广告优化与工具》；主持编写《百度推广-搜索营销新视角》《点金时刻-搜索营销实战前沿》；译有《精通搜索分析》、《转化：提升网站流量和转化率的技巧》、《数字营销解析》、《搜索引擎优化(SEO)方法与技巧》(第5版)等康宁：上海外国语大学英语语言文学博士，现为青岛科技大学外国语学院副教授，英语系主任，翻译硕士教育中心主任。在《中国翻译》等期刊发表论文二十余篇，出版译著一部。曾为青岛海等多家公司担任兼职译审和翻译。王娜：北京品众互动网络营销技术有限公司副总裁，负责针对国内及海外客户的基于搜索引擎的整合营销，以及基于大数据技术应用的精准营销服务业务，北京大学法学硕士，数字营销领域从业八年，拥有丰富的搜索广告投放实战经验。

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书籍介绍

《Google 广告高阶优化（第3版）》可以说是Google AdWords的终极指南，内容非常丰富，第三版在内容上进行了全面更新。介绍了AdWords的最新最完整的功能，阐释其工作原理，也提供了相应的优化方法、策略和实践教程，读者可以随时在自己的PPC广告系列中进行实践。第三版增添了50多页新内容，涵盖Google系统最近的所有变动，包括广告系列结构的变化、出价调整器、重定向、视频广告功能、全新的质量得分分析技巧以及最新的广告拓展更新等。《Google 广告高阶优化（第3版）》内容详尽，见解独特，涉及多种技巧、方法和真实案例，是学习Google广告优化的最佳学习指南。《Google 广告高阶优化（第3版）》不仅能让行业新手快速成长，也为专业的广告人员提供了大量新颖的实用技能，适用于市场营销人员、搜索引擎优化师、咨询顾问、专业公关人员、网站开发者等其他人员。