管理品牌资产 (美)阿克　著,奚卫华,董春海　译 机械工业出版社【正版】 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

戴维·阿克是品牌管理大师，本书是著名的品牌创建与管理三部曲的部，同时也是开创与奠基之作，第二部和第三部的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，阿克清晰地阐述了品牌、标志和标语3者间明确的关系结构以及品牌资产的5种基本资产，引用了诸多公司的案例，表明如何通过依次创建、培育和利用这5种品牌资产，从战略上管理品牌。.

本书以非凡的智慧阐明了以下难题：

·明确品牌资产的定义，描绘品牌资产的结构，以便管理者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。

·整理研究成果和说明性案例，体现了强化(损害)品牌的营销决策或环境是如何增加(降低)品牌价值的。

·讲解如何管理品牌资产，包括如何创建、维持、保护和利用品牌。

·向高瞻远瞩的管理者提出相关问题和相应的建议。

推荐序

前言

章　何为品牌资产

　“象牙”的故事

　品牌的作用

　建立品牌的不利因素

　资产与技能的作用

　品牌资产的含义

　品牌资产的价值

　根据未来收益确定品牌价值

　品牌资产管理问题

　本书的计划

第2章　品牌忠诚度

　微正的故事

　品牌忠诚度

　测量品牌忠诚度

　品牌忠诚度的战略价值

　维持与强化品牌忠诚度

　向老顾客销售，而不是向新顾客销售

　思考题

第3章　品牌知名度

　达特桑转变为尼桑的故事

　通用电气改为百得公司的故事

　品牌知名度的含义

　知名度如何有助于形成品牌资产

　老品牌名称的威力

　如何获得品牌知名度

　思考题

第4章　品质认知度

　施利茨的故事

　品质认知度的含义

　品质认知度如何创造价值

　影响品质认知度的因素

　思考题

第5章　品牌联想：定位决策

　“体重监管”的故事

　联想、形象以及定位

　品牌联想如何创造价值

　联想的类型

　思考题

第6章　品牌联想的测量

　福特金水牛的故事

　品牌意味着什么

　用标尺法测量品牌认知度

　思考题

第7章　选择、创造并维护联想

　多芬的故事

　……

第8章　名称、标志和标语

第9章　品牌延伸：好、较差和极差

0章　品牌再造

1章　品牌全球化与回顾

注释

致谢

译者后记

戴维·阿克，加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略学教授，现代品牌管理的集大成者，在品牌、广告和企业战略等方面发表了80多篇文章，出版了10多部著作，于1996年因在营销学方面的杰出贡献获荣保罗·康瓦士奖。　　被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”，著有公认的品牌

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　　　　　　　　　　　　　　　　——戴维·丹古尔　菲利莫里斯公司高级营销副总裁