云书斋 -那些全球最强悍的广告语
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那些全球最强悍的广告语书籍详细信息

  • ISBN:9787510088162
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:2014-12
  • 页数:458
  • 价格:43.50
  • 纸张:胶版纸
  • 装帧:平装
  • 开本:16开
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
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寄语:

无创意,不广告!2000+***受欢迎广告语及其创意故事


内容简介:

总有那么几条广告语,是家喻户晓,耳熟能详。本书为《Handbook of Slogans》的中译本,前半部分以61个行业分类罗列了将近2500条经典广告语,大部分广告语都有哈佛教授的经典点评,阐述广告语的精妙之处;后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。中英文对照,英语学习,广告从业人员实用资料一本通。


书籍目录:

二星广告语  Two-star slogans/1

一星广告语  One-star slogans/4

 

第1部分   广告语  Part 1 Slogans/23

航空航天   Aerospace/23

航空公司,机场   Airlines, airports/25

古董,艺术品   Antiques, art/35

汽车,自行车,摩托车   Automobiles, bicycles, motorcycles /35

慈善机构   Charities/57

化工产品   Chemicals /62

儿童用品   Children/64

服装   Clothing/65

通信   Communications/76

计算机   Computing/85

建筑   Construction/91

化妆品   Cosmetics/91

餐饮业与食品工业   Eateries and food services       /109

教育   Education/111

电子   Electronics/112

能源   Energy/116

工程与材料   Engineering and materials/119

娱乐   Entertainment/122

环境   Environment/129

家庭   Family/130

金融理财   Financial services/130

食品与饮料   Food and drink/143

鞋类   Footwear/187

家具   Furniture/192

博彩   Gambling/198

园艺   Gardening/199

手提包,行李箱   Handbags, luggage/204

医疗保健   Healthcare/206

马   Horses/207

宾馆酒店,度假村   Hotels, resorts/210

家居日用品   Household/221

保险,退休保险、安全保险   Insurance, retirement, security/246

互联网,网络   Internet, networks/254

珠宝和表   Jewellery and watches/258

法律服务   Legal/274

物流   Logistics/274

管理服务   Management services/277

媒体   Media/278

医学研究,医院   Medical research, hospitals/288

矿业   Mining/290

办公及学校用品   Office and school supplies/291

线上服务   Online services/295

个人理财   Personal finance/296

石油   Petroleum/305

宠物   Pets/308

药业   Pharmaceuticals/310

摄影   Photography/325

印刷设备   Printing equipment/328

出版   Publishing/329

房地产   Real estate/330

零售业   Retail/334

航海   Sailing/338

半导体   Semiconductors/342

软件   Software/342

体育   Sports/346

烟草   Tobacco/352

旅游业   Tourism/355

玩具和游戏   Toys and games/369

旅行服务与产品   Travel/371

婚庆   Weddings/379

杂项   Miscellaneous/380

 

第2部分   广告语背后的故事  Part 2Slogan stories/383

英国汽车协会   AA (Automobile Association)/384

阿贝克隆比

& 费奇   Abercrombie & Fitch/385

阿迪达斯   Adidas/386

亚马逊   Amazon.com/387

美国航空公司   American Airlines/388

澳大利亚   Australia/389

安盛集团   AXA/390

百利甜酒   Baileys/392

巴克莱银行   Barclays       /393

英国广播公司   BBC/394

宝马   BMW/395

博姿   Boots/396

英国石油公司   BP/397

英国航空公司   BA/399

英国天然气集团   British Gas/400

吉百利公司   Cadbury       /401

克里斯汀·迪奥   Christian Dior/403

思科   Cisco/404

雪铁龙   Citron/405

美国有线电视新闻网   CNN/406

可口可乐   Coca-Cola/407

戴比尔斯   De Beers/409

迪赛   Diesel/410

迪拜   Dubai       /411

法拉利   Ferrari/412

健力士黑啤   Guinness/413

希思罗机场   Heathrow/414

亨氏食品   Heinz /415

日立   Hitachi/416

香港   Hong Kong/417

宜家   IKEA       /418

英特尔   Intel/419

捷豹   Jaguar/421

家乐氏   Kellogg Company/422

李维斯   Levi’s/423

劳埃德TSB集团   Lloyds TSB/424

欧莱雅   L’Oréal/426

玛氏公司   M&M’s/427

梅赛德斯-奔驰   Mercedes-Benz/428

雀巢奈斯派索   Nespresso/429

耐克   Nike/431

诺基亚   Nokia/432

百达翡丽   Patek Philippe/433

彼得·琼斯和约翰·路易斯合伙公司   Peter Jones & John Lewis Partnership/435

宝洁   P&G/436

劳力士   Rolex/438

三星   Samsung/439

拯救儿童基金会   STC/440

索尼   Sony/442

星期日泰晤士报   Sunday Times/443

斯沃琪   Swatch/444

丹碧丝   Tampax/446

乐购   Tesco/447

蒂芙尼   Tiffany & Co./448

丰田和雷克萨斯   Toyota and Lexus/449

维珍大西洋航空公司   Virgin Atlantic/450

沃达丰   Vodafone/452

沃尔沃   Volvo/453

华尔街日报   The Wall Street Journal(WSJ)/454

微软XBOX游戏机   Xbox/456

施乐   Xerox/457


作者介绍:

莱昂奈尔·萨利姆(Lionel Salem),1937年生,法国国家科研中心(CNRS)研究教授,法国高等*长顾问,哈佛大学客座教授,曾任法国巴黎第十一大学教授,毕业于剑桥大学,父亲曾任麻省理工学院(MIT)数学系教授。国际知名的理论化学家,致力于科学推广,著有《美的数学公式》和《分子的奇迹》等畅销书。


出版社信息:

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书籍摘录:

珠宝和表

A. Lange & Sohne          For

people who would never, ever wear a digital watch

                         Somewhat negative slogan-doesn’t give the

positives of the watch

朗格(德国机械钟表)

   

专为永远不愿佩戴电子表的人群设计

                        

多少带有消极情绪的广告语——没有为钟表树立积极正面的形象。

Adler                  l)Memoires de femmes.Memoire du monde (in

French:remembrance of women, remembrance of the world)

                       2)Jewellers since 1886

                       Compare with several watchmakers

阿德勒高级珠宅

         1

)女人的牵挂,世界的怀恋(原文为法语)

                       2)

源于

1886

年的珠宝品牌

                       

此广告语可与几个制表商的广告语比较欣赏。

Armani                 Style that defines the time

阿玛尼

  

              

有型有款,惊艳时光

Audemars Piguet        l

Le maitre de l'horlogerie depuis

1875 (in French:master watchmaker since 1875)

                       2

The master watchmaker

爱彼(名表)

          1

)爱彼制表大师,源于

1875

年(原文为法语)

                       2)

大师级制表商

Backes&Strauss  

       Masters of diamonds since 1789

Backes&Strauss

(钻石)   钻石大师,来自

1789

Baume&Mercier 

        1

Time is mine

                       2

Life is about

moments

名仕

                   1

)时间为我掌握

                       2)

生命就是一个又一个精彩瞬间

Bell&Ross   

          Time instruments

柏莱士

 

               

汁时仪器

Boodles                British Excellencesince 1798

Boodles

(珠宝)

       

英伦卓越品牌,源于

1798

Breguet                Depuis 1775 (in French: since 1775)

瑞士宝玑(腕表)

       

创立于

1775

年(原文为法语)

Breitling              l)A passion for perfection*

                        

Very neat,

withaquasi-alliteration: much better thanthe second slogan

                       2) Instruments for professionals

百年灵(腕表)

         1

)追求完美,热情不减

*

                      

 紧凑简洁,英文广告语读起来有些押韵,比第二条好多了。

                       2)

专业人士腕上仪表

Bulgari                The essence of a jeweler

宝格丽(意大利腕表

     

珠宝/钟表商精魂

和珠宝品牌)

Bulova                 l)Keeping America's time for

generations

                         2) Designed to be noticed

宝路华(腕表)

           1

)美国骄傲,代代传承

                         2

)夺魂摄魄,设计使然

 

MERCEDES-BENZ

梅赛德斯

----

奔驰

 

   

梅赛德斯

----

奔驰是戴姆勒集团的子公司,也是现存的世界上历史悠久的汽车制造商;该公司可追溯到

1886

年卡尔·本茨

( Karl Benz)

发明的辆汽油动力汽车。梅赛德斯一奔驰的总部设存德国斯图加特,该公司还生产卡车与公共汽车。梅赛德斯一奔驰汽车部门的负责人是迪特尔·齐泽

( Dieter Zetsche)

,他也是戴姆勒集团的首席执行官;曼弗需德·比朔夫

(Manfred

Bischoff)

是戴姆勒的董事长。梅赛德斯一奔驰长期以来专注于高端汽车的生产,而且产品价格比较昂贵。不过,奔驰旗下仅供两人乘坐的精灵

Smart

车型也在市场上取得了成功。梅赛德斯并不是希腊神话或罗马神话中的女神,而是大仲马的小说《基督山伯爵》中女主人公的名字,该小说的首版英译

本于

1846

年出版。所以说,其实该品牌的名字源于一个女人!(根据

WWW

cybersteering

com

网站上的信息,戴姆勒汽车部门中奥地利、匈牙利、法国和美国的负责人的女儿叫做梅赛德斯,也许这个名字也是来自于那部经典的小说。这个公司名字是

1902

年的时候注册的)。

    1997年,梅赛德斯首次推出了“重新坠入爱河”

(Falling in love again

,新泽西灵狮与伙伴公司及

SMS

广告公司设计

)

的广告语。著名的“与众不同’(

Unlike any other

,纽约默克雷、纽曼、哈蒂与伙伴公司设计)广告语则是

2002

3

月推出的。此外,奔驰还围绕该广告语拍摄了许多视频广告,而且这些广告片一直播出到

2010

年。

2007

1 1

月,有一则名为“碰撞试验”

( Crash Test)

32

秒广告片,片中拍摄了一辆车内坐着假人的

G-Class SUV

从一间试验室中出发,撞到了墙,然后冲破了墙壁,进而冲进了另一间屋子里,

后一直冲出了室外。一个声音响起来:

 

“嘿!你们干嘛呢?!”当然,片子结尾处出现了梅赛德斯的广告语。该公司近的几条广告语是

2010

6

月(由特拉维夫市的

Shalmor

Avnon Amichay/Y&R Interactive

广告公司设计)推出的“惟有好”

( The

best or nothing)

201 1

2

月推出的“欢迎上车”(

Welcome

,纽约的

Merkley

与伙伴广告公司设计)。


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原文赏析:

Live it. Love it! (Hong Kong) 活在此,爱在此(香港)

Life‘s Good(LG) 拥有LG,生活更美好(LG)


目录后即是笔者精选的两星广告语(排名前1%)和一星广告语(排名前2%-6%)。这仅仅是从笔者个人角度简单罗列出的清单,清单中皆是本书中影响力最大也最成功的广告语。此外,还有很多没有评星级的广告语我也十分欣赏,笔者将在正文中重点介绍这些广告语,但已评星级的是笔者认为最佳的广告语。

星级广告语清单之后便是本书的重要部分,约2,500条著名的广告语,其中大多数是成功的范本,但也有一些是很有意思的失败案例。

本书的第三部分讲述了61个著名的广告语背后的故事。它们并非是最好的广告语,但一定是最有启发性。


片中有两个10岁的小男孩,他们站在破败街区的一片操场水泥地上。其中一个男孩开口问另一个男孩:“霍斯,我们开始吧?”“好呀。”另一个男孩回答。于是他们开始轮流呼唤各自的运动员的名字,然后不可思议的事情发生了。随着男孩儿们喊出著名足球运动员的名字,”西塞、卡卡、齐达内、贝克汉姆、杰梅恩.迪福、奥利弗.卡恩、梅西……“这些明星真的在操场上现身了!然后一个男孩大声喊道:”贝肯鲍尔!“另一个男孩带着嘲弄的口吻重复了一句”贝肯鲍尔“,好像觉得他很滑稽可笑,因为这就好像是在呼唤上帝现身一样,是根本不可能的事情。但是贝肯鲍尔确实出现了,就连奥利弗.卡恩都不敢相信自己的眼睛。另一个孩子显得很是嫉妒,齐达内在他耳畔悄声说:”普拉蒂尼!“于是男孩呼唤普拉蒂尼的名字——看啊!普拉蒂尼也出现了!刚刚现身的这两名足球明星的样子好像回到了他们的全盛时期。球赛开始了,”没有不可能“的广告语也随之出现在屏幕上。


乐购开始使用”一点一滴帮助“这句广告语,以前则采用的是”追求品质“。尽管前者在语法上有些错误,但总监为弗兰克.劳的Lowe Lintas广告公司设计的这条广告语可以说十分成功。原文中的"little"(点滴)是一个形容词,而不是名词,因此其实这句广告语缺少作为主语的名词,即缺少动词”helps“(助益)的施动者。笔者认为,这句广告语可以有两种阐释:其一,每位顾客的购买行为都会为顾客节省一笔小的开支;其二,暗示乐购员工的服务更加到位。


其它内容:

书籍介绍

总有那么几个广告语,家喻户晓,让人耳熟能详。想了解经典广告语的魅力,快来阅读《那些全球最强悍的广告语──一位哈佛教授的广告语笔记》这本书吧。本书是原版引进畅销书Handbook of Slogans的中译本,前半部分以61个行业分类罗列了将近2500个经典广告语,大部分广告语都有哈佛教授的经典点评,阐述广告语的精妙之处;后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。一语值千金,好广告就是购买力!无论是向经典广告案例致敬,还是在创作故事中寻求灵感,本书都会使你文思如泉涌,创意无极限。


书籍真实打分

  • 故事情节:3分

  • 人物塑造:3分

  • 主题深度:7分

  • 文字风格:7分

  • 语言运用:9分

  • 文笔流畅:5分

  • 思想传递:8分

  • 知识深度:9分

  • 知识广度:9分

  • 实用性:3分

  • 章节划分:4分

  • 结构布局:6分

  • 新颖与独特:8分

  • 情感共鸣:3分

  • 引人入胜:8分

  • 现实相关:5分

  • 沉浸感:9分

  • 事实准确性:4分

  • 文化贡献:4分


网站评分

  • 书籍多样性:7分

  • 书籍信息完全性:6分

  • 网站更新速度:4分

  • 使用便利性:3分

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下载评价

  • 网友 扈***洁: ( 2024-12-27 08:56:12 )

    还不错啊,挺好

  • 网友 敖***菡: ( 2025-01-08 23:51:22 )

    是个好网站,很便捷

  • 网友 冯***卉: ( 2024-12-26 01:57:39 )

    听说内置一千多万的书籍,不知道真假的

  • 网友 冉***兮: ( 2025-01-11 20:33:32 )

    如果满分一百分,我愿意给你99分,剩下一分怕你骄傲

  • 网友 方***旋: ( 2024-12-21 09:53:54 )

    真的很好,里面很多小说都能搜到,但就是收费的太多了

  • 网友 曹***雯: ( 2024-12-25 04:31:51 )

    为什么许多书都找不到?

  • 网友 权***颜: ( 2025-01-01 21:18:00 )

    下载地址、格式选择、下载方式都还挺多的

  • 网友 訾***晴: ( 2025-01-08 03:09:23 )

    挺好的,书籍丰富

  • 网友 谢***灵: ( 2024-12-28 14:10:37 )

    推荐,啥格式都有


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