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寄语:
无创意,不广告!2000+***受欢迎广告语及其创意故事
内容简介:
总有那么几条广告语,是家喻户晓,耳熟能详。本书为《Handbook of Slogans》的中译本,前半部分以61个行业分类罗列了将近2500条经典广告语,大部分广告语都有哈佛教授的经典点评,阐述广告语的精妙之处;后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。中英文对照,英语学习,广告从业人员实用资料一本通。
书籍目录:
二星广告语 Two-star slogans/1
一星广告语 One-star slogans/4
第1部分 广告语 Part 1 Slogans/23
航空航天 Aerospace/23
航空公司,机场 Airlines, airports/25
古董,艺术品 Antiques, art/35
汽车,自行车,摩托车 Automobiles, bicycles, motorcycles /35
慈善机构 Charities/57
化工产品 Chemicals /62
儿童用品 Children/64
服装 Clothing/65
通信 Communications/76
计算机 Computing/85
建筑 Construction/91
化妆品 Cosmetics/91
餐饮业与食品工业 Eateries and food services /109
教育 Education/111
电子 Electronics/112
能源 Energy/116
工程与材料 Engineering and materials/119
娱乐 Entertainment/122
环境 Environment/129
家庭 Family/130
金融理财 Financial services/130
食品与饮料 Food and drink/143
鞋类 Footwear/187
家具 Furniture/192
博彩 Gambling/198
园艺 Gardening/199
手提包,行李箱 Handbags, luggage/204
医疗保健 Healthcare/206
马 Horses/207
宾馆酒店,度假村 Hotels, resorts/210
家居日用品 Household/221
保险,退休保险、安全保险 Insurance, retirement, security/246
互联网,网络 Internet, networks/254
珠宝和表 Jewellery and watches/258
法律服务 Legal/274
物流 Logistics/274
管理服务 Management services/277
媒体 Media/278
医学研究,医院 Medical research, hospitals/288
矿业 Mining/290
办公及学校用品 Office and school supplies/291
线上服务 Online services/295
个人理财 Personal finance/296
石油 Petroleum/305
宠物 Pets/308
药业 Pharmaceuticals/310
摄影 Photography/325
印刷设备 Printing equipment/328
出版 Publishing/329
房地产 Real estate/330
零售业 Retail/334
航海 Sailing/338
半导体 Semiconductors/342
软件 Software/342
体育 Sports/346
烟草 Tobacco/352
旅游业 Tourism/355
玩具和游戏 Toys and games/369
旅行服务与产品 Travel/371
婚庆 Weddings/379
杂项 Miscellaneous/380
第2部分 广告语背后的故事 Part 2Slogan stories/383
英国汽车协会 AA (Automobile Association)/384
阿贝克隆比
& 费奇 Abercrombie & Fitch/385
阿迪达斯 Adidas/386
亚马逊 Amazon.com/387
美国航空公司 American Airlines/388
澳大利亚 Australia/389
安盛集团 AXA/390
百利甜酒 Baileys/392
巴克莱银行 Barclays /393
英国广播公司 BBC/394
宝马 BMW/395
博姿 Boots/396
英国石油公司 BP/397
英国航空公司 BA/399
英国天然气集团 British Gas/400
吉百利公司 Cadbury /401
克里斯汀·迪奥 Christian Dior/403
思科 Cisco/404
雪铁龙 Citron/405
美国有线电视新闻网 CNN/406
可口可乐 Coca-Cola/407
戴比尔斯 De Beers/409
迪赛 Diesel/410
迪拜 Dubai /411
法拉利 Ferrari/412
健力士黑啤 Guinness/413
希思罗机场 Heathrow/414
亨氏食品 Heinz /415
日立 Hitachi/416
香港 Hong Kong/417
宜家 IKEA /418
英特尔 Intel/419
捷豹 Jaguar/421
家乐氏 Kellogg Company/422
李维斯 Levi’s/423
劳埃德TSB集团 Lloyds TSB/424
欧莱雅 L’Oréal/426
玛氏公司 M&M’s/427
梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz/428
雀巢奈斯派索 Nespresso/429
耐克 Nike/431
诺基亚 Nokia/432
百达翡丽 Patek Philippe/433
彼得·琼斯和约翰·路易斯合伙公司 Peter Jones & John Lewis Partnership/435
宝洁 P&G/436
劳力士 Rolex/438
三星 Samsung/439
拯救儿童基金会 STC/440
索尼 Sony/442
星期日泰晤士报 Sunday Times/443
斯沃琪 Swatch/444
丹碧丝 Tampax/446
乐购 Tesco/447
蒂芙尼 Tiffany & Co./448
丰田和雷克萨斯 Toyota and Lexus/449
维珍大西洋航空公司 Virgin Atlantic/450
沃达丰 Vodafone/452
沃尔沃 Volvo/453
华尔街日报 The Wall Street Journal(WSJ)/454
微软XBOX游戏机 Xbox/456
施乐 Xerox/457
作者介绍:
莱昂奈尔·萨利姆(Lionel Salem),1937年生,法国国家科研中心(CNRS)研究教授,法国高等*长顾问,哈佛大学客座教授,曾任法国巴黎第十一大学教授,毕业于剑桥大学,父亲曾任麻省理工学院(MIT)数学系教授。国际知名的理论化学家,致力于科学推广,著有《美的数学公式》和《分子的奇迹》等畅销书。
出版社信息:
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书籍摘录:
珠宝和表
A. Lange & Sohne For
people who would never, ever wear a digital watch
Somewhat negative slogan-doesn’t give the
positives of the watch
朗格(德国机械钟表)
专为永远不愿佩戴电子表的人群设计
多少带有消极情绪的广告语——没有为钟表树立积极正面的形象。
Adler l)Memoires de femmes.Memoire du monde (in
French:remembrance of women, remembrance of the world)
2)Jewellers since 1886
Compare with several watchmakers
阿德勒高级珠宅
1
)女人的牵挂,世界的怀恋(原文为法语)
2)
源于
1886
年的珠宝品牌
此广告语可与几个制表商的广告语比较欣赏。
Armani Style that defines the time
阿玛尼
有型有款,惊艳时光
Audemars Piguet l
)
Le maitre de l'horlogerie depuis
1875 (in French:master watchmaker since 1875)
2
)
The master watchmaker
爱彼(名表)
1
)爱彼制表大师,源于
1875
年(原文为法语)
2)
大师级制表商
Backes&Strauss
Masters of diamonds since 1789
Backes&Strauss
(钻石) 钻石大师,来自
1789
年
Baume&Mercier
1
)
Time is mine
2
)
Life is about
moments
名仕
1
)时间为我掌握
2)
生命就是一个又一个精彩瞬间
Bell&Ross
Time instruments
柏莱士
汁时仪器
Boodles British Excellencesince 1798
Boodles
(珠宝)
英伦卓越品牌,源于
1798
Breguet Depuis 1775 (in French: since 1775)
瑞士宝玑(腕表)
创立于
1775
年(原文为法语)
Breitling l)A passion for perfection*
Very neat,
withaquasi-alliteration: much better thanthe second slogan
2) Instruments for professionals
百年灵(腕表)
1
)追求完美,热情不减
*
紧凑简洁,英文广告语读起来有些押韵,比第二条好多了。
2)
专业人士腕上仪表
Bulgari The essence of a jeweler
宝格丽(意大利腕表
珠宝/钟表商精魂
和珠宝品牌)
Bulova l)Keeping America's time for
generations
2) Designed to be noticed
宝路华(腕表)
1
)美国骄傲,代代传承
2
)夺魂摄魄,设计使然
MERCEDES-BENZ
梅赛德斯
----
奔驰
梅赛德斯
----
奔驰是戴姆勒集团的子公司,也是现存的世界上历史悠久的汽车制造商;该公司可追溯到
1886
年卡尔·本茨
( Karl Benz)
发明的辆汽油动力汽车。梅赛德斯一奔驰的总部设存德国斯图加特,该公司还生产卡车与公共汽车。梅赛德斯一奔驰汽车部门的负责人是迪特尔·齐泽
( Dieter Zetsche)
,他也是戴姆勒集团的首席执行官;曼弗需德·比朔夫
(Manfred
Bischoff)
是戴姆勒的董事长。梅赛德斯一奔驰长期以来专注于高端汽车的生产,而且产品价格比较昂贵。不过,奔驰旗下仅供两人乘坐的精灵
Smart
车型也在市场上取得了成功。梅赛德斯并不是希腊神话或罗马神话中的女神,而是大仲马的小说《基督山伯爵》中女主人公的名字,该小说的首版英译
本于
1846
年出版。所以说,其实该品牌的名字源于一个女人!(根据
WWW
.
cybersteering
.
com
网站上的信息,戴姆勒汽车部门中奥地利、匈牙利、法国和美国的负责人的女儿叫做梅赛德斯,也许这个名字也是来自于那部经典的小说。这个公司名字是
1902
年的时候注册的)。
1997年,梅赛德斯首次推出了“重新坠入爱河”
(Falling in love again
,新泽西灵狮与伙伴公司及
SMS
广告公司设计
)
的广告语。著名的“与众不同’(
Unlike any other
,纽约默克雷、纽曼、哈蒂与伙伴公司设计)广告语则是
2002
年
3
月推出的。此外,奔驰还围绕该广告语拍摄了许多视频广告,而且这些广告片一直播出到
2010
年。
2007
年
1 1
月,有一则名为“碰撞试验”
( Crash Test)
的
32
秒广告片,片中拍摄了一辆车内坐着假人的
G-Class SUV
从一间试验室中出发,撞到了墙,然后冲破了墙壁,进而冲进了另一间屋子里,
后一直冲出了室外。一个声音响起来:
“嘿!你们干嘛呢?!”当然,片子结尾处出现了梅赛德斯的广告语。该公司近的几条广告语是
2010
年
6
月(由特拉维夫市的
Shalmor
Avnon Amichay/Y&R Interactive
广告公司设计)推出的“惟有好”
( The
best or nothing)
和
201 1
年
2
月推出的“欢迎上车”(
Welcome
,纽约的
Merkley
与伙伴广告公司设计)。
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原文赏析:
Live it. Love it! (Hong Kong) 活在此,爱在此(香港)
Life‘s Good(LG) 拥有LG,生活更美好(LG)
目录后即是笔者精选的两星广告语(排名前1%)和一星广告语(排名前2%-6%)。这仅仅是从笔者个人角度简单罗列出的清单,清单中皆是本书中影响力最大也最成功的广告语。此外,还有很多没有评星级的广告语我也十分欣赏,笔者将在正文中重点介绍这些广告语,但已评星级的是笔者认为最佳的广告语。
星级广告语清单之后便是本书的重要部分,约2,500条著名的广告语,其中大多数是成功的范本,但也有一些是很有意思的失败案例。
本书的第三部分讲述了61个著名的广告语背后的故事。它们并非是最好的广告语,但一定是最有启发性。
片中有两个10岁的小男孩,他们站在破败街区的一片操场水泥地上。其中一个男孩开口问另一个男孩:“霍斯,我们开始吧?”“好呀。”另一个男孩回答。于是他们开始轮流呼唤各自的运动员的名字,然后不可思议的事情发生了。随着男孩儿们喊出著名足球运动员的名字,”西塞、卡卡、齐达内、贝克汉姆、杰梅恩.迪福、奥利弗.卡恩、梅西……“这些明星真的在操场上现身了!然后一个男孩大声喊道:”贝肯鲍尔!“另一个男孩带着嘲弄的口吻重复了一句”贝肯鲍尔“,好像觉得他很滑稽可笑,因为这就好像是在呼唤上帝现身一样,是根本不可能的事情。但是贝肯鲍尔确实出现了,就连奥利弗.卡恩都不敢相信自己的眼睛。另一个孩子显得很是嫉妒,齐达内在他耳畔悄声说:”普拉蒂尼!“于是男孩呼唤普拉蒂尼的名字——看啊!普拉蒂尼也出现了!刚刚现身的这两名足球明星的样子好像回到了他们的全盛时期。球赛开始了,”没有不可能“的广告语也随之出现在屏幕上。
乐购开始使用”一点一滴帮助“这句广告语,以前则采用的是”追求品质“。尽管前者在语法上有些错误,但总监为弗兰克.劳的Lowe Lintas广告公司设计的这条广告语可以说十分成功。原文中的"little"(点滴)是一个形容词,而不是名词,因此其实这句广告语缺少作为主语的名词,即缺少动词”helps“(助益)的施动者。笔者认为,这句广告语可以有两种阐释:其一,每位顾客的购买行为都会为顾客节省一笔小的开支;其二,暗示乐购员工的服务更加到位。
其它内容:
书籍介绍
总有那么几个广告语,家喻户晓,让人耳熟能详。想了解经典广告语的魅力,快来阅读《那些全球最强悍的广告语──一位哈佛教授的广告语笔记》这本书吧。本书是原版引进畅销书Handbook of Slogans的中译本,前半部分以61个行业分类罗列了将近2500个经典广告语,大部分广告语都有哈佛教授的经典点评,阐述广告语的精妙之处;后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。一语值千金,好广告就是购买力!无论是向经典广告案例致敬,还是在创作故事中寻求灵感,本书都会使你文思如泉涌,创意无极限。
网站评分
书籍多样性:7分
书籍信息完全性:6分
网站更新速度:4分
使用便利性:3分
书籍清晰度:5分
书籍格式兼容性:5分
是否包含广告:5分
加载速度:4分
安全性:5分
稳定性:9分
搜索功能:4分
下载便捷性:6分
下载点评
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- 少量广告(156+)
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- 超值(187+)
下载评价
- 网友 扈***洁: ( 2024-12-27 08:56:12 )
还不错啊,挺好
- 网友 敖***菡: ( 2025-01-08 23:51:22 )
是个好网站,很便捷
- 网友 冯***卉: ( 2024-12-26 01:57:39 )
听说内置一千多万的书籍,不知道真假的
- 网友 冉***兮: ( 2025-01-11 20:33:32 )
如果满分一百分,我愿意给你99分,剩下一分怕你骄傲
- 网友 方***旋: ( 2024-12-21 09:53:54 )
真的很好,里面很多小说都能搜到,但就是收费的太多了
- 网友 曹***雯: ( 2024-12-25 04:31:51 )
为什么许多书都找不到?
- 网友 权***颜: ( 2025-01-01 21:18:00 )
下载地址、格式选择、下载方式都还挺多的
- 网友 訾***晴: ( 2025-01-08 03:09:23 )
挺好的,书籍丰富
- 网友 谢***灵: ( 2024-12-28 14:10:37 )
推荐,啥格式都有
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书籍真实打分
故事情节:3分
人物塑造:3分
主题深度:7分
文字风格:7分
语言运用:9分
文笔流畅:5分
思想传递:8分
知识深度:9分
知识广度:9分
实用性:3分
章节划分:4分
结构布局:6分
新颖与独特:8分
情感共鸣:3分
引人入胜:8分
现实相关:5分
沉浸感:9分
事实准确性:4分
文化贡献:4分