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内容简介：
本书比较系统而全面地介绍了国内外市场营销创新的*研究成果，包括文化营销、知识营销、品牌营销、形象营销、整合营销、关系营销、网络营销、互动营销。定制营销、全球营销、绿色营销和服务营销，共分12章。每章均有案例分析。本书适合于MBA（工商管理硕士）、管理类专业本科生或研究生作为教材或教学参考书。
书籍目录：
导论
章 文化营销
节 文化营销综述
第二节 产品文化营销
第三节 品牌文化营销
第四节 企业文化营销
第二章 知识营销
节 知识营销的概念
第二节 知识营销的特点与优势
第三节 知识营销策略
第四节 知识营销面临的问题
第五节 知识营销案例分析
第三章 品牌营销
节 品牌的价值
第二节 品牌忠诚度
第三节 品牌知名度
第四节 品牌的基础
第五节 品牌的联想
第六节 品牌的定位
第七节 品牌的命名
第八节 品牌的延伸
第九节 重现品牌的生机
第十节 品牌全球化
第四章 全球营销
节 全球营销概述
第二节 全球市场营销战略的形态
第三节 跨国公司全球市场营销战略的特征
第四节 全球营销案例：可口可乐的全球化营销
第五章 绿色营销
节 绿色营销的兴起
第二节 绿色营销的概念
第三节 绿色营销的特点
第四节 实施绿色营销的意义
第五节 绿色营销的具体操作
第六节 绿色营销案例
第六章 形象营销
节 形象营销的概念
第二节 形象营销的特点
第三节 形象营销的方法
第四节 形象营销面临的问题
第五节 形象营销案例
第七章 整合营销
节 整合营销的兴起
第二节 整合营销的概念
第三节 整合营销的特点与优势
第四节 整合营销的具体实施
第五节 整合营销案例
第八章 互动营销
节 互动营销的由来及概念
第二节 互动营销的组成因素
第三节 实行互动营销的技巧
第九章 网络营销
节 网络营销概述
第二节 网络营销的特点与优势
第三节 网络营销组合策略
第四节 网络营销面临的问题
第五节 网络营销案例分析
第十章 定制营销
节 定制营销概述
第二节 定制营销的特征和优势
第三节 定制营销的适应性
第四节 定制营销的实现
第五节 定制营销的限制条件
第十一章 关系营销
节 关系营销概述
第二节 顾客关系营销
第三节 内部关系营销
第四节 竞争者关系营销
第五节 供应商关系营销
第六节 影响者关系营销
第七节 关系营销案例
第十二章 服务营销
节 服务营销概述
第二节 服务营销观念
第三节 服务市场细分
第四节 定位和服务差异化
第五节 服务营销组合
第六节 服务营销案例
后记
参考书目
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
本书比较系统而全面地介绍了国内外市场营销创新的最新研究成果，包括文化营销、知识营销、品牌营销、形象营销、整合营销、关系营销、网络营销、互动营销。定制营销、全球营销、绿色营销和服务营销，共分12章。每章均有案例分析。本书适合于MBA（工商管理硕士）、管理类专业本科生或研究生作为教材或教学参考书。
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：4分
使用便利性：3分
书籍清晰度：6分
书籍格式兼容性：6分
是否包含广告：9分
加载速度：9分
安全性：6分
稳定性：8分
搜索功能：6分
下载便捷性：5分
下载点评
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下载评价
- 网友 利***巧： ( 2024-12-26 01:54:19 )
差评。这个是收费的
- 网友 曹***雯： ( 2025-01-04 21:16:15 )
为什么许多书都找不到？
- 网友 谢***灵： ( 2025-01-10 12:04:13 )
推荐，啥格式都有
- 网友 陈***秋： ( 2025-01-08 07:40:03 )
不错，图文清晰，无错版，可以入手。
- 网友 后***之： ( 2025-01-06 18:15:44 )
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下载速度还可以
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书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：8分
主题深度：4分
文字风格：6分
语言运用：7分
文笔流畅：6分
思想传递：9分
知识深度：7分
知识广度：3分
实用性：4分
章节划分：4分
结构布局：6分
新颖与独特：3分
情感共鸣：8分
引人入胜：5分
现实相关：7分
沉浸感：3分
事实准确性：3分
文化贡献：3分